如何运用流行三法则，打造爆款营销活动？

2、热点事件。热点事件其实是一种特殊的「天时」，不过它的内涵更丰富，不仅仅是时间节点这么简单。各种体育赛事，如世界杯、奥运会、锦标赛；各种名人事件，如科比退役、明星大婚；热门话题，如AlphaGo大战李世石、热映大片等等；这些热点事件，往往前期就会有预热和造势，万众瞩目，各种利益相关方也会推波助澜，形成良好的外部环境。如果能把自己的产品跟热点事件挂上勾，借势策划营销活动，引爆可能性就会大大提高。

3、活动现场氛围。天时地利和热点事件是外部环境，我们只能借助。还有一种体现在产品上、网络上的虚拟环境，虽然是虚拟的，但对于线上活动来说就是「现场」，同样会对用户心理产生影响，需要人为地去精心营造。比如，很多活动正式发布前，主办方会通过自身产品、外部渠道进行预热，引发用户的期待。活动启动后，各种宣传集中发力，产品上也时时处处地展示活动主题，引起用户狂欢。这一点，玩得最好的就是双11、618这一类的电商购物节，网页上，倒计时、里程碑、实时数据、模拟舞台效果.......各种细节设计登峰造极，各种营销心理学大放异彩，拼命地诱惑你买买买，这里面有一套大学问，篇幅和水平所限，这里就不展开讲。

4、社群/社区氛围。人是一种社会动物，他人即环境。社群/社区也是一种重要环境，是人构成的环境。同样一个活动，让用户彼此独立地进行，和把有共同属性的用户聚集到一起进行，效果是完全不一样的。建立活动相关社群/社区环境，营造良好的社群/社区环境，对活动效果也有重要影响。例如，我们在做早起活动之前，就建立了十几个社群运营种子用户。活动正式启动后，又逐步壮大社群，建立了几十个城市的早起团，还有各种基于兴趣的主题群。并且通过内容推荐、话题互动、福利发放等形式，营造良好的社群氛围，沉淀了一批忠实用户，对活动传播也产生了积极作用。

我觉得，社群/社区运营应该成为活动运营的标配。几乎所有的活动，都可以通过配套的社群/社区运营，加强活动效果，沉淀优质用户。当然，不是说要把所有的活动参与者都网罗到社群/社区中，适当的筛选和准入机制还是有必要的。关于社群运营，也是一个大话题。

最后再总结一下，《引爆点》提出的流行三法则，是针对各种传播现象总结出的一个普遍规律，放在活动运营上也是完全适用的。当然，活动运营自有一些特点，我们没必要生搬硬套，但是当我们策划一个活动的时候，运用这个思维框架对我们的方案做个基本的评估和指导，还是很有好处的。

作者：陈炬朝夕日历创始人来源：姑婆那些事

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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