围观！地方门户网站如何完成从PC到移动端的华丽转身！

首先作为地方帐号，先来看一下本地的基本信息：

义乌市，是浙江省金华市下辖县级市，是中国大陆六大强县之一，2010年常驻人口达123.4万。大家都知道，义乌是全球最大的小商品集散中心，所以其流动人口和生活水平应该都位于全国区县前列。互联网的使用较为成熟和发达。

一、帐号介绍：

义乌十八腔是义乌十八腔论坛（网站）的官方微信平台，PC端网站和手机客户端每日都有较大的流量。

【这里要有数据截图，客户端可以看下他们的论坛热度和产品使用度】

客户端每天的帖子在早上9点前后，几乎每分钟都有帖子跟帖更新，用户爆料占比重达70%以上，一部分帖子的阅读浏览量达24小时内，大部分帖子浏览量能到5000上下。

看到他的移动客户端，我首先想到的就是舜网论坛的移动客户端——爱济南，当然，他们的定位还是不同，爱济南以推送pgc为主，ugc为辅，而义乌十八腔是以ugc为主，pgc推送为辅。这也是为什么义乌十八腔的微信公众号推送内容如此充实的原因吧。【爆料属于ugc范畴，即用户产生内容。新闻采编属于pgc范畴，即组织生产内容】

进入正题，跟随珍哥一起走进“义乌十八腔”：

（1）账号定位及功能：

传播最新义乌消息，分享义乌最好玩段子！ 粉丝爆料、互动交流、活动分享。

（2）对象：

义乌本地常驻人群、义乌外来务工人员、义乌游子。

（3）认证时间：

义乌十八腔是2014年10月22日认证成功。但是微信公众平台在2013年5月9日就开始推送文章，基本每天1-2篇，基本没有间断，内容来源是义乌十八腔论坛内容的迁移（可以看到，阅读原文链接直指论坛）。

新媒体指数网站对其收录是在10月17日，当天的文章推送数量是7篇，10月22日认证，在这前后，我看到本帐号都是保持每天7篇（偶尔会少几篇）的推送数量。

二、帐号研究

（1）粉丝数和阅读量

首先按照常规思路估算其现在的粉丝信息为：17万！（感觉不可思议）

常规的粉丝数估算方法是：文章平均阅读数=粉丝数x20%

看下图新媒体指数，至今，其平台的平均阅读数已经到35000+

在10月17日新媒体指数收录的第一天的7篇文章中，最少阅读量也能到1万+，最高阅读量就达7万多，就此来看，当时的粉丝的数量已经是相当的庞大了，预估在10万左右。

但是翻看历史记录，在2014年的2月份文章阅读数量在个位数，到3月份阅读量在30左右，每天推送信息5-7篇，可见当时的粉丝数量实在不堪入目。

直到7月6日，阅读量突然过百，7月15终于一场小型的摄影大赛的投票开始了，7月16日的头条阅读量也就自然升高到了395，之后文章阅读量小幅度持续攀升，7月26日，阅读量突然飙升到10000+(7月25日还是2000左右的阅读量)。是的，在此之后，阅读量持续上升，平均阅读量都能达到一两万。这是活动的力量，一场名为“十八腔绣湖广场万人相亲节”的活动拯救了这个历时一年都半死不活的账号。

之前对其他地方帐号（幸福邛崃、最余姚，乳山通）研究，加之本次对“义乌十八腔”的研究发现，即使他们的PC端再强，活动对粉丝的吸收还是最快速的、最有效的！区域性账号活动是非常重要的，而草根账号还是内容为王是时代。

其实在此珍哥也有疑虑，应该也是你们的问题，为什么他们有pc端了，也有客户端了，微信公众号的内容素材几乎都来自于这两个平台，为什么还是有那么多的粉丝，和那么高的阅读量呢？

我自己给出这样的解答：先说PC端，大家都知道移动互联网的兴起，使得人们阅读和获取信息的渠道慢慢转移到了手机，相对与pc端，手机客户端就更为方便了，这也就是如今他们的手机客户端能够如此热闹的原因；

那微信呢？微信为什么会有这么多的粉丝，既然都是使用手机，微信就多余了，其实不然！微信每天只推送7条信息，应该算是精髓中的精髓了，每天数以百计的爆料和文章在论坛产生，但是要选取其中最精品的几条，然后再加几条社会热点和常识信息之类，就形成了如今的微信推送。有些人每天的闲暇时间有限，他们就可以直接在微信获取最精华的信息来阅读。自然而然的，也就沉淀和积累下了众多的“懒”用户。

换句话说：在pc和客户端产生ugc内容，这时的内容是原生态的，用户只提供零碎的内容，推送出来的是对ugc内容的再次汇编，并且加上其他用户的评论后，就产生一篇ugc与pgc结合的内容，ugc分为两种，一种是垂直社区的深度用户，很专业，一人发声万人围观。还有一种就是这种ugc，许多针对某一主题零碎的发声，经过汇编，成为一篇专业的ugc。

在此珍哥又犯了迷糊，就是为什么没有10W+的内容，难道是我对其粉丝数量估算有较大的出入？！

对此，请一名研究微信公众号多年的专业人士，他给出答案——地方账号的传播和裂变范围一般都在地方发声，除非有大事件大热点形成全国关注才能往外传播，再者就是能真正的链接了外地游子，也会有传播扩散的可能。10万+只是微信对草根账号的一个简单的比对参数，地方号很少能频繁的出现十万+，更重要的是，衡量地方号价值的参数也不是10万+，内容是地方作为媒体所必须提供的服务，但也只是服务的开始。

（2）内容

前边有提到，义乌十八腔不仅仅有pc端还有客户端，并且用户使用度相当高，爆料的素材也非常的多，这样使得微信公众号内容推送有较多的内容来源。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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