专访陌陌唐岩：直播不仅是内容消费，还是强社交功能

文/相欣

对于外界来说，陌陌CEO唐岩曝光在媒体面前，似乎已经是很久以前的事情了。而当陌陌的直播业务正搞得风生水起时，这位处于行业风口公司的掌舵者似乎有必要站出来说些什么。

过去一年，陌陌的动态格外引人注目，其陆续发布了动态视频、直播、时刻等与视频相关的功能，视频内容已经成为了陌陌产品内的重要元素——陌陌开始从原来的社交应用开始向泛社交、泛娱乐方向的平台去延伸。

而从陌陌最近几次发布的亮眼财报来看，这家成立五年的移动互联网公司也正在迎来新一轮的飞跃期，做出最大贡献的当属年初开始尝试的直播业务。

根据陌陌2016Q3财报显示，陌陌净营收达1.57亿美元，同比增长319%。归属于陌陌的净利润为4950万美元，同比增长1182%，持续七个季度盈利。

就在近日，唐岩接受了腾讯科技等媒体专访。“我觉得我们没有特别着急的时候，我这人本来神经是比较大条的，”当回顾陌陌走过的五年里是否有过着急、焦虑的状态时，唐岩如此评价。

“我自己的整体感觉是，这五年的时间里我们公司已经算是非常非常顺利的公司了。平心而论，放在行业里来看的话，如果非要找哪个（阶段）不好，去年可能会在整个五年（时间）里相对难熬一些。”

唐岩口中的这种相对“难熬”阶段，既有外因也有内因。从外部原因来看，原来新用户每天在以万计的数字在增加，但去年开始移动互联网的红利已经开始慢慢消退；从内部来看，产品到了四年多的时间开始有一些老化，但没有比较大的更新或者说没有找到一些其他的突破口。

“因为觉得聊天没劲，所以有了直播”

目前，视频直播已成互联网新的风口。随着移动网络和智能设备不断升级，视频内容迎来了网民的主要消费品，尤其是年轻网民。

根据媒体公开数据，国外两大社交平台Facebook及Snapchat，日均视频观看量已经超过了80亿。中国视频内容也迎来爆发期，CNNIC第38次报告显示6.56亿手机网民中，手机网络视频用户规模高达4.40亿，同比增长8.7%。

从2015年9月上线陌陌现场，2015年12月开通红人直播，2016年4月全面开放全民直播，9月增加短视频“时刻”功能，陌陌在不断丰富自己的社交模式。显然，视频直播是他们最为看好的一种。

唐岩的手机上只有陌陌一款能够直播的应用。唐岩始终认为，陌陌直播与其他直播平台的属性有很大区别。比如与花椒、映客等目前较火的直播平台相比，陌陌最大的不同在于其来自于社交层面的积累，以及用户通过直播进行点对点的双向交流。

“我们的结论是，至少我们平台上的直播跟社交是非常互补的，而且它是非常社交的一种直播方式来的。”唐岩对腾讯科技表示。

对于普通用户来说，目前视频直播还停留在内容消费上，而陌陌希望视频直播能够成为社交的有力补充。

唐岩对腾讯科技表示，“我们平台上的用户，并不是只在内容消费。他们消费了内容之后，是会产生社交关系在里面的，而且社交关系保留的比较好，就是他们的线上社交是比较频繁的，并不是仅仅我每天来看直播这样。”

据唐岩介绍，陌陌最初在做直播时和现在的形式略有区别。“我当时做（直播）的时候就是觉得，整天聊天挺没劲的，如果这个平台里面有东西我可以看，我觉得是有兴趣去消费这个时间的。”

唐岩把这种形式比作小酒吧里的驻唱，但最大区别在于驻唱是“官方生产的”，其最大问题在于这种中心化、基于打赏的商业模式是需要改变的，陌陌希望把它放开一点。

“做了之后发现，这个挺好，大家欢迎，数据也没受影响，反而是提升的。各方面都超过我们的预期。”在这之后，在直播业务上唐岩的心态开始发生一些转变，比如对直播的投入想要更大一点，做的也更坚决一些。

“陌陌影业的唯一目的是生产优质娱乐内容”

以陌生人社交起家的陌陌正不断拓宽自己支脉，从摆脱人们对于陌陌“约”的刻板印象，到上线陌陌现场、直播，以及短视频功能，陌陌正在向泛娱乐化的方向迈进。同时，陌陌希望通过社交平台这个入口，以直播视频为载体，生产出越来越多的优质娱乐内容。

比如前不久陌陌直播与太合音乐集团达成战略伙伴关系，通过整合太合音乐在唱片业的优势资源与陌陌直播的网络资源，打造音乐产业链。

除此以外，陌陌对于优质娱乐内容的输出渠道有着更多想象空间。

前不久，一家名为“陌陌影业”的公司赫然显示在全国企业信用信息公示系统中，信息显示法定代表人正是陌陌CEO唐岩，该公司股东显示为北京陌陌科技有限公司，成立日期为2016年11月11日，注册资本10000万元。

根据该信息显示，陌陌影业有限公司的经营范围为电影摄制；广播电视节目制作；演出经纪；电脑动画设计；影视策划；组织文化艺术交流活动（不含演出）。

对此，唐岩对腾讯科技确认“陌陌影业”的确是陌陌新成立的公司。“我们的娱乐生态是需要涉足这个（影视）行业的，是需要涉足电影、网剧这些东西，（这）是符合我们整个娱乐内容建设的生态链条的。”唐岩对腾讯科技表示。

但就目前来看，陌陌影业还处于雏形阶段，对于新公司的规划唐岩也没有做出太多评论。但他希望在未来的一两年里，陌陌影业是一个偏独立的公司，与直播平台或是主播输出没有关系。

“只有它（陌陌影业）有独立存在的功能和能力之后，才能够反哺回来。如果它一开始就为了这个东西，目的就不纯粹。”唐岩说， “我们做那个（陌陌影业）是希望能够产生优质的娱乐内容，这是我们唯一的目的。”

以下是腾讯科技整理的部分采访实录：

问：对于一般用户来说，现在视频直播可能更多的是在内容消费这一块，您觉得像直播这种形式，它怎么跟社交更好的融合，包括我们现在平台上也有一些短视频的业务，各个业务之间的联动是怎样理解的？

唐岩：别的平台我不太好说，因为说句实话，可能大家不太相信，我手机上是没有装过任何其他应用的，就是直播应用，我都没有用过。可能我不太好说。但是我们平台上我觉得直播其实，我们之所以在一月份开始尝试平台直播，到四月份才开始放出，整个三个月的时间，一方面有一些技术产品方面的一些东西要去调，但是另一方面更加重要的一方面，我们在密切关注个数据。

我们的结论是，至少我们平台上的直播跟社交是非常互补的，而且它是非常社交的一种直播方式来的。是我自己的一个粗浅的结论的话，我觉得它应该跟我们本身平台的用户心智，二跟我们平台，因为一开始一直是带有这个比如IM，地理位置属性，比较丰富的个人资料，比较便捷的群组构建，跟这些东西相关，所以我们平台上的那些人，并不是只在内容消费。他们消费了内容之后，是会产生社交关系在里面的，而且社交关系保留的比较好，就是他们的线上社交是比较频繁的，并不是仅仅我每天来看直播这样，并不是这样的。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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