我们分析了16万条数据，告诉你抖音和快手谁是短视频老大？

抖音打败快手了吗？

6月12号，抖音对外宣布日活超过1.5亿，成为继快手之后又一个日活过亿的平台，抖音仅用两个多月就完成了超8000万的日活增长。

快手、抖音在今年频繁地被进行比较和讨论。从体量不及快手的十分之一到完成反超，抖音的故事是励志的。但“快抖之争”真的已经分出胜负了吗？

借助大数据的能量，场妹团队搜集了两大平台日活、月活等数据；并抓取了16万条数据，对比分析二者的短视频内容、红人特点；最后统计了二者自去年至今的大动作。

从多维度的数据出发，我们可以更直观地看清快手和抖音的竞争。

抖音日活超过快手

抖音的日活到底是从什么时候开始超过快手的？

结合快手、抖音等官方公布的数据，场妹统计了抖音和快手分别在2018年1月、3月、6月日活数据的情况：

根据数据显示，2018年春节期间，抖音每日活跃用户数从不到4000万上升到了7000万，而当时快手已经破亿；6月，抖音以1.5亿日活反超快手，而快手还处在佛系增速阶段。

抖音日活从落后到逆袭不是一蹴而就，而是层层递进、持续曝光的运营结果。两平台交战初期还要追溯到春节，抖音几乎席卷全国。

根据 SensorTower 平台数据显示，抖音仅上线500天就一举压制了快手的龙头地位，1月31日至2月27日不到一个月时间，抖音短视频在APP Store的排名一直稳居高点。

春节期间是用户流动的高峰期，加上春节社交传播“爆点”的属性，抖音也在电视、视频网站上疯狂撒网，可以大规模看到抖音的广告、冠名、赞助，持续高频的曝光率，让抖音成为了行业内的现象级“网红”，促就了抖音日活的加速增长。

场妹继续统计了抖音和快手在2018年上半年月活数据的情况：

纵观上半年的数据，抖音呈持续增长的趋势，尤其在2月，环比增幅高达76%。虽然快手每个月的月活数均超抖音，但是环比增幅缓慢，在4月的时候还出现负增长。不过，不可否认的是，强大且广泛的用户群体基数是支撑快手龙头地位的重要砝码。

春节期间，抖音火了，快手捏了把冷汗。春节过后，两平台又各自遭遇“滑铁卢”。根据上半年两平台百度搜索指数显示，两平台均在4月5号、4月11号达到各自爆红峰值。

场妹了解到，在4月，抖音因涉嫌售假事件被相关机构约谈，随后多个视频账号被封。不久后，抖音上线反沉迷系统，且对系统进行全面升级。

同月，快手因低龄孕妈炒作事件被持续曝光，快手CEO宿华出面道歉，5日，快手APP在安卓手机各大应用商店下架。13日，快手为保护未成年人上线“家长控制模式”。

如今，抖音日活、增幅率逆袭快手，月活也在马不停蹄追赶中，而4月各自的“滑铁卢”都给平台形象受到了影响，两平台要想打好这场流量抢夺战，还需把格局扩大，而不仅仅是双方互掐。

短视频数据几何？

场妹统计了6月26日-7月2日共9458条抖音热门视频，156720条快手视频，并统计了他们的播放量、点赞数和评论数情况。

据数据显示，播放量超5000万的视频数达到13条，其中播放量最高的为人民网于6月26日发布的视频，播放量高达8062万。视频内容为新疆战士在营救两名被洪水困住的夫妇，经过4个小时后成功救出，营救期间，两夫妇对消防战士喊道：“太危险了，你们不要来了” ，但消防战士无所畏惧，最终成功把人救了出来。

场妹发现，虽然播放量最高的当属人民网这种大媒体，但播放量靠前的视频中以达人发布的视频居多，比如播放量7008万的是用户“山村小杰”发布的视频，标题为“你快乐就好，不需要长大”，讲述了动手能力超强的小杰用竹子做成风车宠爱老婆的视频，淳朴的人设，满分的撩妹技能，简单的幸福让众多网友羡慕。

结合播放量top10来看，视频的类型各式各样，但均取材于生活，而且较多偏向于都市化，选取的话题也更多偏向于年轻人题材。比如播放量达6650万的用户“来自玛瑙湾の小玛仔”，内容展示了一名女程序员上班吃鸡被组长抓包求助的事情，对于年轻人来讲，吃鸡游戏已经离不开追求潮流的年轻人了。

结合数据分析可以知道，抖音在内容推荐算法上并没有像之前流传的那样偏向媒体机构或者明星群体，只要用户发布的视频是精良之作，是大家想要看的，哪怕你是素人，依然有机会被推荐。

从发布的视频类型来看，抖音也更加专注于年轻人领域，内容题材可以说为都市人而设，但也出现了“山村小杰”这样的山村淳朴内容。

我们再来看看快手的播放量特点：

据数据显示，播放量破千万的视频数达到12条，其中播放量最高的为中国长安网于6月29日发布的视频，播放量高达5119万。

视频内容为一名山区警察在艰苦环境下依然坚守岗位的事情，糟糕的环境，坚守的毅力，让网友看到了中国的希望。

结合播放量top10来看，视频类型以正能量居多，占了一半，也有部分乡村搞笑题材，这就不难与快手内容生态联系在一起了。

快手最初的用户以三四线城市、乡村城镇用户居多，所以很多视频均出自“草根”用户，内容选题上也更“乡土”些。

由以上快抖播放量数据可知，两者差异点就是抖音内容上更为都市化，题材更倾向年轻人，而快手更乡土化，题材更倾向“草根”。值得一提的是，正能量的视频均受到两平台的欢迎。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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