刚刚四月，花椒“巅峰之战”就来袭，平台年度之争来的如此之快

“宝宝们，我报名参加了年度比赛，小礼物走一走啊。”

虽然才过4月，仿佛刚刚才过去，每年的年度比赛，就已经开始了。

平台不再满足于年底的狂轰滥炸，将持续数月的年度大战提前至上半年，花椒的年度第一战就在15日打响。

另外，当比赛不断升级时，花椒还将目光放在了线下，拉长战线、拥抱线下，新的玩法来了。

花椒春季赛来袭

“兄弟们又要战斗了，希望到时候能在年度盛典上见。”花椒直播间里突然响起这样一句话，立刻激起一片礼物高潮。

可2018年才走过第一个季度，年度赛就要来了？今年，花椒等平台的年度大赛来的有点早。

从2016年至今，这个由巅峰之战与花椒之夜共同组成的比赛已经走到了第三年。与往年9月才开启不同，如今才刚刚4月份，战火就已经点燃。

此次比赛依然延续了去年“舞王、口舌、天籁、乐圣、倾城”五大品类赛道的比赛模式，不过时间提前至上半年，年度的赛制和玩法也随之发生了相应的变化。

往年持续四月之久的年度被分配为“春季赛、秋季赛、总决赛”三大比赛阶段，赛事时间也将从4月一直持续到12月，单季赛持续时间长达一个半月。

同时，五大赛道更加垂直细分，每个品类旗下都会有3—8个不等的小品类比赛项目，如舞王赛道就被细分为舞蹈最佳新人、最佳男女主播、最佳韩舞、最佳民族舞等8个小品类。

除了有机会直通年度总决赛线下之战，表现优异者还有着专属形象礼物、定制开屏等奖励，冠军更是有机会成为年度比赛冠名商春秋航空的网络代言人。

带着满满的豪气，花椒巅峰之战在4月来势汹汹。

比赛如何玩出新意？

当年度盛典成为标配时，怎样玩出新意成了大问题。

走到第2届巅峰之战的花椒其实一直在升级，去年花椒巅峰之战一办就是4个多月，今年也不例外，只是把比赛战线拉长将时间平均分成3大赛季，从上半年开始一直到年末，真正做到了贯穿全年的年度盛事。

与往年相比，今年年度线上与线下的联系更为紧密，花椒想要的不止是打造赛事和选拔优质主播。

对于平台而言，内容和品牌IP无疑是“最硬”的软实力，纵观近年各大主流直播平台年度赛事，纷纷往“IP化”、“市场化”方向靠拢。

在IP化方面，花椒无疑已经走出了口碑，从“直播届奥斯卡”致力打造行业内有影响力的平台，到走出直播迈向电视等更大平台的“花椒1218直播节”都是很好的说明。年度IP的打造过程中，参与主播们也在提升着个人知名度和影响力，与林志颖等明星一同登上电视舞台，到最终TOP30主播的粉丝量覆盖超1200万人，主播们的个人IP被不断打磨。

而在市场化方面，今年巅峰之战刚启，花椒便收获了春秋航空巨额赞助，成为行业商业化的一大标杆。

商业化品牌的加入，或许也是季度赛玩法出现的一大原因。

业内人士认为，年度比赛作为平台最大活动，通常将比赛规放在怎样收礼最大化上，连续数月大战下来，效益极佳却也耗费着公会、土豪和主播们的元气，甚至在年度之后的消费显得有些后继无力。

怎样健康可持续的输出？平衡比赛时间，引入商业支持，无疑是一大解决方案。

有了花椒等平台的开头，可持续发展的季度化模式或将成为未来标配。

深挖线下价值

同样是季度赛，不同的是，花椒将目光放在了线下比赛上，此次花椒盛典三大赛季的决赛战场都放在了线下。

去年花椒1218直播节的线下舞台成功登陆北京卫视，助力花椒成为直播行业首家年度盛典“上星”平台。今年的4场线下直播，又将登陆哪些平台，必将成为主播、用户最关注的话题之一。

“松露披萨开整哦，单块吃从中间向外。”4月11日，在春秋航空上飞往哈尔滨的航班上，花椒主播“老外没毛病”开启了一场万米高空挑战试吃7千克披萨的直播，吸引了30多万网友围观。

这并不是一次简单的吃播，而是花椒联合春秋航空与必胜客进行的一次品牌营销。另外，花椒人气主播“小战士污拉雷”也成功代言了某品牌电池，这两位“花椒红人计划”首批受益主播。

“花椒红人计划”是由花椒推出的平台商业发展计划，整合主播和渠道推广资源，为合作品牌量身定制推广方案，在帮助众多优质主播在提升知名度的同时，实现主播们的商业价值。

红人计划也是花椒走向线下的动作之一。

在去年12月的花椒直播节上，花椒联合创始人于丹就在会上宣布“2018年，花椒将线上线下联动，打造直播生态圈，引领上下游生态企业及主播，实现共同成长”。

去年11月，花椒与四川传媒学院开办国内首家直播学院，打造花椒红人计划、建立花椒SOHO、寻找城市合伙人，打造主播一站式养成基地......平台拥抱线下规划正一步步实现中。

不止花椒“独宠”线下，其实自去年开始在各大直播平台一夜爆火的抓娃娃、推出所谓的定制化实体打赏礼物（用户送出定制礼物，主播能在现实中收到相关的实体礼物），像斗鱼和YY嘉年华等越办越大的线下活动，我们都能发现直播渐渐开始走出直播间。

直播平台们为何会如此青睐线下？其实并不难理解。

用户们不再仅仅满足于隔着屏幕互动，将直播与线下商业活动相结合，是对直播形式和直播商业价值的极大释放，而互联网与实体经济的融合已成时代潮流。

主播走出直播间拥抱大众，平台将战线延伸至线下，对于这场盛大的赛事是一种加持。当主播们从直播间走到电视荧屏甚至走向更大平台，直接而生动的展现在观众眼前时，才能称得上一场真正全民狂欢的娱乐盛宴。

花椒季度赛是个开始，各平台的线下打法也将随着时间的推移逐步解锁，2018的直播行业注定与线下有个亲密约会。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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