为5G而来 realme回归国内的2大理由4大布局
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realme于5月15日在北京举办realme X手机新品发布会，凭借realme X青春版和realme X两款产品完成了回归国内的首秀。 此前realme一直主攻印度市场，借助“Pround to be Young”的理念，迅速拿下了市场中不少的份额。据Counterpoint的数据报告，realme已经成长为印度手机市场第四品牌，出货量增长速度十分迅速。
目前国内手机市场竞争白热化，品牌格局逐渐成型，为何新锐品牌realme选择这个时候回归国内，未来又会有何布局？在对realme总裁李炳忠，realme全球市场营销负责人徐起、realme产品总监王伟的专访中，我们将会一一回答这些问题。
在谈及realme回归国内的原因时，realme总裁李炳忠表示5G是其中一个原因。他认为在2020年国内市场将会迎来5G爆发，手机市场将会迎来自身的一个拐点。
无论是从用户实际体验，还是从与AIoT连结实现万物互联的角度出发，5G都必将是其中必不可少的要素。手机作为其中的核心移动终端，在承担更多功能的同时也将迎来更多的技术挑战，而中国这个最大的互联网市场则是移动终端最好的试炼场。 谈到面临的技术挑战，李炳忠表示relame也早已开启了5G布局，包括5G人才、5G技术的储备以及和5G处理器供应商洽谈合作，因此realme有信心迎接5G时代的到来。
并且realme将会成为国内市场第一批推出5G手机产品的厂商，预计今年我们就能见到realme的5G旗舰产品。 除开5G，品牌高集中度的手机市场现状是realme回归的另一个原因。李炳忠认为这种市场现状在需求上难以满足消费者多元化的需求，而realme将会从设计和品质出发，更聚焦于年轻群体，为他们打造出差异化的产品。
在realme回归之初，市场消费者往往以OPPO子品牌将其联系起来。在专访中，李炳忠就这个问题进行了解释：“realme是一个完全独立的品牌。从设计、研发到营销我们全是完全独立运营的”。
他还表示OPPO仅仅是为realme提供供应链采购和生产制造支持，而realme自身则是定位于线上，主攻电商渠道，为年轻群体带去更高的品质、更好的设计、更具差异化体验的品牌。
在发布会现场，PPT上出现了“万物皆可realme”十分显眼的标语，而这也正是realme在未来发展的一个方向。 谈到realme品牌将来的发展，realme全球市场营销负责人徐起表示希望将realme打造成一个潮流符号，将会加深和年轻用户的联系，和他们来一起“养成”更加年轻化的realme品牌。
在品牌布局上，强化了“年轻符号”的realme在营销宣传上将会更加多元，跨界营销、口碑营销、明星营销等多种策略都是可选项。徐起表示realme会和用户一起去探索最合适的宣传模式，来共同打造realme的品牌价值。 在渠道布局方面，realme作为互联网品牌，品牌战略会瞄准线上，因此销售渠道上主要争夺电商市场，暂时没有线下渠道铺货的打算。 对于产品本身，realme产品总监王伟强调realme会为用户带去更高品质的设计体验，注重回归生活发现美的“本真设计”。在这场发布会中，realme还发布了realme X大师版，以白蒜洋葱两种生活常见食物为灵感，带来了更贴近生活的产品体验。
此外，日本著名设计师深泽直人已经担任了realme特邀产品设计总监，不只是带来了设计定制版，还将会为realme产品提供全面的设计方案。 此外realme并不会采取机海战术，因此在realme身上我们可能看不到大规模的产品矩阵。不过李炳忠也表明了realme产品并不会有价格限制，因此我们后续可能会看到上浮或者下沉的realme产品。
专访中，三位realme负责人对realme回归国内的计划进行了介绍，除开这些品牌战略层面，他们也带来了一些关于产品品牌本身的消息：
回到产品本身，高性价比是我看到realme X和realme X青春版价格时的第一看法，不过官方更倾向于“越级体验”来进行宣传。 （编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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