阿里创作平台来了 三年共享300亿内容佣金

7 月 12 日，在 2017 天下网商大会新生态分论坛上，淘宝产品和消费者平台-内容生态总监陈镭（花名：闻仲）宣布：阿里创作平台全新发布，这意味着历经 3 年的原“淘宝达人平台”正式升级。同时，也为在平台上进行内容创作的创作者赋予了全新的名字“微淘号”。鼓励创作者通过这一新的平台趋向内容IP化、专业化，未来三年共享 100 亿内容佣金，共同繁荣内容电商新生态。

针对这些变化，闻仲进一步向《天下网商》解答了背后的逻辑。

在他看来，淘宝平台上的创作者数量及内容消费数量，已足够有力地证明了阿里系内容生态搭建的成效，“ 2016 年，淘宝卖家有 1000 多万，淘宝平台上的内容创作者已经达到 115 万，这些新生态、新物种的发展速度非常快，整体内容的消费量同比增长300%，过去一年内容创作者共享 18 亿内容佣金”在这个时间点上宣布阿里创作平台发布是十分具有意义的。

淘宝内容生态走到今天，闻仲提到：平台对于内容创作者的两个核心诉求，其一是源源不断地生产更多优质内容，其二是通过优质内容建立自己的IP。新生态分论坛现场，还请到了三位内容生态当中的IP代表：二更联合创始人兼CEO李明，时尚红人兼宸帆电子商务CEO雪梨，全球购明星买手新西兰泥泥。

作为人格化代表的红人雪梨，通过感性的个人时尚经验分享，解决了流量问题：“用这种方式获得了 800 万粉丝，相对来说更高效、成本也比较低，还更有粘性。”二更CEO李明则表示，真正走心的内容才有商业化更顺畅的通路，“我们早期有一个栏目叫做《手艺人》，通过短视频讲工匠精神的，粉丝不会反感，实际上背后有商业支撑。”

淘宝全球购的新西兰买手泥泥，则表达了自己的危机感：“最初我们是通过在新西兰扫货进行直播，现在发现已经渐渐无法满足粉丝的需求。我觉得自己是生态圈的初学者，只有通过更有情怀更有爆点的内容策划和升级，形成自己的品牌才能有未来。”

对于立足于生态的创作者来说，专业化和人格化，也是闻仲一直在强调的关键词——走心的内容才有可能走下去。他提到，在内容生态升级之前，很多创作者们一直局限于选品，这将很难形成自己的IP，沉淀忠实粉丝。 “我们希望淘宝生态的未来可以走到创作者自运营的阵地，能有潜在的粉丝和清晰的IP。”

闻仲进一步表示，未来选货型达人甚至会被人工智能替代掉，只有内容型创作者是永远不会被机器和算法取代的。创作者要往这个方向走，平台更是希望与创作者一起产生更多优质内容。所有配套的策略、发布创作者平台、优化个人主页等，都是往前走的基础。

在对内容生态思考之后，平台也迎来了商业机制的变化。就在前一天，《阿里创作平台资费说明（原淘宝达人平台）》的调整对外公布。闻仲表示，淘宝内容生态的升级，势必会需要调整商业化机制，“未来将不仅仅以单一的成交为维度来衡量创作者的收入（即CPS模式），而是通过内容质量、消费者体验、内容的商业价值等维度综合评估内容价值，再根据内容价值分配收入。一篇内容值多少钱，不应该仅仅是你卖了多少货，而是这篇内容本身就该值多少钱。”

过去平台上CPS为导向，那么许多内容就会围绕商品能不能卖的好来生产，往往会偏向只追求数量，或者只选择佣金高、客单价高的商品。而对于一直以来生产有创意、有趣味、消费者爱看内容的创造者来说，反而收获不到应有的回报。这就违背了阿里搭建平台的初衷了。

后续，平台会加大对优质内容的奖励力度，“针对实行弹性分佣的 6 大场景（淘宝头条、有好货、必买清单、爱逛街、淘宝短视频、买遍全球），平台将会把商家cps佣金和平台其他补贴汇总成一个大奖金池，再根据内容价值（内容质量，消费者体验，商业价值等纬度综合评估）动态发放奖金给内容创作者。根据淘宝内容化深入，未来三年内容创作者会共享 100 亿的内容佣金”。消费者对内容的需求会更多样化，所以我们不光希望创作者依旧有选品能力，还要有生产好内容的能力。在过往的商业化改革试水中发现，多维度衡量内容效果不仅可以防止创作者聚集在爆款高佣金商品上，还能更好的鼓励创作者围绕自己擅长的角度发现商品、创造内容。

事实上，平台从去年开始推出的“阿里V任务”（按内容任务付费），目的就是为了放大创作者的内容价值。今年，针对平台品牌的全新发布，商业化改革将全面实行。

“任何规则都会带来优胜劣汰。我不认为这一次改变都会皆大欢喜，但是优质内容创作者肯定会上涨，这已经在我们平台得到验证。”他说。

以下为陈镭现场演讲实录，经《天下网商》精编：

回顾 2016 年淘宝的整体内容生态和创作生态，淘宝在原来的图文、清单、资讯的基础上，增加了直播、短视频的形式，针对性地在淘宝头条、微淘里做了整体分发。

2016 年，淘宝卖家有 1000 多万，淘宝平台上的内容创作者已经达到 115 万，这些新生态、新物种的发展速度非常快，整体内容的消费量同比增长300%。

从这些数据中，我们总结出内容创作生态的两个趋势：一，从消费者诉求来说，内容创作处在供不应求的状态。二，从内容生态产生的效益来说，可从CPS、CPC这些点统计的收益达到 18 亿元。举例来说，包括敲钟女神何宁宁、淘宝主播仙女潇潇、时尚博主西门大嫂等，整体发展都非常迅。

这些内容创作者有两个很重要的关键词：一是专业化；二是人格化。只有保证这两点才能保证有吸引消费者的效果，也是我们下一步要重点展现的点。比如造物节上的 108 家神店，背后也是专业化和人格化。

面对 2017 年的新生态，我们看到了两个方面。一，用户有很强的消费升级诉求，同时也看到技术的升级，正在推动平台内容端的变化。二，大数据，我们面临各种大数据维度上的计算诉求，以更好地均衡平台的各个角色、账号。

与此同时，通过以往经历来看，大量的内容创作者对平台提出了要求：一是IP打造的诉求；二是生产效率的诉求，怎样降低生产成本、降低生产门槛；三是内容传播，怎样放大内容效果，包括提高粉丝价值等。

在这样的情况下，针对内外部两边的需求，我们在 2017 年重新做了一次升级，推出了新的内容创作平台“阿里创作平台”。同时，为我们内容创作者赋予了新的名字“微淘号”平台升级、品牌升级背后的原因在于，一是降低创新者的门槛；二是放大创作者的成果。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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