美图国际化：火遍脸书 3年时间1百万变5亿

【亿邦动力网讯】3月25日消息，昨天下午，美图公司发布2016年财报，总收益为人民币15.786亿元，同比增长112.8%，年内亏损62.609亿元。其中国际业务十分抢眼，截至2016年12月31日，公司所有应用共有海外用户5亿，约27%的日均新增用户来自海外国家及地区。

27%新增用户来自海外

美图财报显示，截至2016年12月31日，旗下应用在中国大陆以外地区有超过5亿名用户。而去年8月美图向港交所递交的说明书中显示，截至2016年6月30日，这个数字为3.7亿，说明半年的时间内增幅超过35%。

亿邦动力网发现，迅速成长的海外市场也成为美图新的用户增长引擎。2016年约27%的日均新增用户来自海外国家及地区，高于2015年的22%。 就月活跃用户而言，海外增长幅度为79.2%，远高于中国大陆的12.2%；海外占比从2015年的12.9%提高到19.2%。

另外，财报还指出，2016全年，以下载量计算，多次与阿里巴巴、苹果、百度、脸书、谷歌、微软及腾讯等全球互联网巨头一起跻身前八位iOS非游戏应用开发商之列。

大手笔的品牌投入

财报指出，美图品牌还在国际时尚界有一定投入，用于提升海外认知度。

美图在伦敦时装周中设置的快闪店

例如，在今年2月伦敦时装周组织了Ultimate Beauty Destination活动，吸引超过700名全球超模、真人 秀明星、电影明星、明星歌手及大咖参与，体验美图最新款应用及智能手机产品。该活动被逾25份国际刊物专题报导，吸引全球数千万次的关注。 财报指出，美图将继续扩大全球用户基础，“让世界每个人都使用美图产品”。

当然，海外营销也是一笔不小的支出。财报称，在中国及许多境外国家分别打造广告销售团队及营销团队，致使员工及其他成本增加。不过，由于提升推广效率，减少广告支出，2016财年销售及营销开支为人民币4.248亿元，较2015年的人民币6.491亿元减少34.5%。

新功能戳中美国网友G点

除了斥资砸广告，办推广活动，财报特别强调美图通过技术在美国市场引发了关注。

财报称，1月13日发布的美图秀秀新功能“跨次元相机”在社交媒体上受到广泛关注，并引起欧美及亚洲部分知名媒体报道。亿邦动力网查询App Annie数据发现，当时新款应用发布后，美图应用在美国App Store摄影与录像中的排行一路从167上升至第4名，1月18日至25日一直位居榜单前十名。

（Facebook截图）

亿邦动力网了解到，新功能可通过人工智能算法令普通自拍照变为手绘艺术。恰逢美国总统特朗普上任不久，当地网友纷纷热衷于使用美图恶搞这位表情言语出格的新政要。

不过，之后热度逐渐走低，截至3月23日，美图秀秀在上文榜单中已降到229名。

海外投资的痛

财报提到，2016年的一项亏损来自长期投资的Migme Limited。据亿邦动力网了解，Migme是一家澳洲证券交易所上市的公司（代号：MIG），去年美图成为其最大投资方，但此后该公司股价大幅降低，导致美图投资减值亏损4509万元。

Migme旗下有社交网络和娱乐平台migme（覆盖东南亚、印度和非洲）、名人社区alivenotdead（香港）、情侣管理工具LoveByte（新加坡）、拍卖网站Sold（新加坡和马来西亚），主要盈利模式为应用内购买 (in-app purchase)。

美图去年分两次共投入662万美元，7月成为Migme最大股东。但是，根据路透社数据，Migme股价总体处于下行趋势，光是去年8月到11月股价下跌61.5%，如今已从去年4月每股0.7澳元的峰值跌到0.04澳元。

从2014年开始的国际化

亿邦动力网了解到，目前国际化与平台化、商业化同为美图的三大战略。

美图从2014年起加快国际化步伐，在巴西、香港、新加坡、印度、印度尼西亚、日本和美国七个国家和地区设立办事处，并通过聘请当地团队研究各自的市场，来设计或更新产品以满足当地用户的需求。海外用户数量随之提高，2014年10月在10个海外国家及地区各自的总用户数才突破100万人，2016年4月在20个海外国家及地区各自的用户数均突破100万人，到2016年12月，在11个国家和地区的用户数都超过1000万。

去年美图在申请报告中表明了国际化的野心：“我们的关键发展策略仍然是拓展海外业务、进一步建设全球用户基础并推广与海外业务合作伙伴之间的合作，该策略需要大量资源及管理层的关注。”

但是，申请报告也指出，海外营收在总营收占比不足1%。美图目标今年实现盈利，那么现阶段高投入、低产出的国际化还能继续吗？

在2016年财报发布后的电话会议中，公司创始人兼董事长蔡文胜表示，国际化是美图的战略之一，未来将在可控范围内加大海外投入，并根据业务发展来做投入的预算。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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