安踏去年双11销售额翻倍 电商不只是清库存

【亿邦动力网讯】2月25日消息，安踏集团在日前发布了2016年度财报。该业绩报告显示，2016年度集团收益增加20%至133.5亿元；净利润增加16.9%至23.9亿元；毛利率上升1.8%至48.4%。

据了解，2016年电商业务仍是安踏集团增长较快的业务之一。目前安踏、安踏儿童、FILA、FILA儿童、NBA系列均有线上专供款和线下同季同款产品。财报中表示，安踏的电商业务已不再仅是一个清理库存的渠道。去年的里约奥运会

目前安踏已在天猫、京东和唯品会等第三方电商平台开设了自营店，并允许一些线下分销商在线上销售安踏产品。安踏方面表示，目前安踏标准化了所有网店界面，改善了产品介绍和展示，提高了产品搜索和排列功能，并对电商平台上的产品推出时间、优先次序及款式均作出规范，协同线上线下零售商，避免互相竞争。

业绩报告中还显示，安踏去年在里约奥运会期间的营销活动，直接拉动了销售额和影响力增长。同时，在2016年双11购物节，安踏电商销售额较去年同期同比增长了一倍。据悉，去年双11期间，安踏电商渠道的销售额在18小时突破了3亿。而在2015年双11当天，安踏集团的总销售额为1.7亿元。

亿邦动力网了解到，目前安踏体育的实体门店数达到9668间。其中，在中国内地的安踏店（包括安踏儿童独立店）共8860间，在中国内地、香港及澳门的FILA店铺（包括FILA KIDS独立店）共802间，在中国的DESCENTE店铺共6间。

虽然目前国内体育行业的实体门店正面对萎缩的情况，但安踏方面仍然表示，2017年安踏体育的门店数将超过一万家。其中，安踏品牌相关门店9000至9100间，FILA相关店铺950至1000间，在中国的DESCENTE店铺达到50至60间。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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