微商或淘宝卖家，到底要不要做公众号或小程序？

文/王爷

整理/叨叨

最近一个月，微信方面的动作比较多，尤其是有关微信小程序方面的动态，起码更新了4次。或许很多人还不知道什么是微信小程序，简单来说就是一个无需安装、即用即走的生长在微信上的一个应用。

小程序的打开路径是：微信——发现——小程序。如果你没有点击过任何小程序，那么，你需要让有看过小程序的人分享一个给你，让你打开下，才会在“发现”栏目的最后一列出现“小程序”。

今天为什么会来聊小程序呢?因为，这个是关系到依靠微信做事的人的切身利益。不管是微商，还是公众号运营者，亦或是线下实体店等公司或个人，都应该重点关注这个方面的进展。尤其是最近一个月，官方微信号“微信公众平台”一连发了5条有关微信小程序的更新进程消息，而大部分都是开放了更多的有助于营销推广的功能，更加说明微信官方对小程序的重视。

4月20号在杭州召开的“互联网+”数字经济峰会小程序论坛上，微信开放平台副总经理胡仁杰也说道：“未来小程序会变成什么样子?腾讯也在思考，我们认为小程序是解体式的、可延展的、是具有可变性的。”说通俗点就是，小程序是可变的，只要能够为用户提供更好的用户体验，我们是没原则没底线的，即便龙哥(张小龙)说过也不作数。比如，长按识别二维码是用户需要的，反正也不影响用户体验。于是就开放了。

那么，对于商家来说，小程序到底能够带来哪些好处呢?

小程序入口和重要性

 我们先来看看小程序的入口到底有哪些?

■ 长按二维码识别、微信搜索框支持模糊搜索、“微信钱包”九宫格、公众号主题信息查看相关小程序、微信扫一扫、公众号自定义菜单跳转小程序、好友分享和群分享、关联后可给粉丝下发模板信息、App页面跳转。

以上是截止目前已经开放的入口，不知道你有没有发现，一个最重要的亿级的流量入口还没有，那就是“朋友圈”。在数字经济峰会上，被问到小程序以后会不会接入QQ、二维码分享有没有可能出现在朋友圈，胡仁杰都没有明确否认。

他只是说，小程序上线刚满百天，不管是服务商、发开者还是团队自身，都是在不断学习和发展过程中的。换句话说，根据现在微信官方对小程序发布接口和功能的频率来说，不久的将来，肯定是可以分享到朋友圈的。

或许很多微商电商卖家或者传统商户对于4年前的公众号没怎么重视，现在看来有些后悔了。我一直在说，任何时候去做一件事，都不算晚，关键是看你的决心有多大，能力有多强。就算现在去做公众号，也不迟，只不过，和淘宝电商一样，不是随随便便搞下就可以有单子有粉丝罢了。

事实上，不管是淘宝还是微信公众号，很多东西，都是一脉相承的。想当年淘宝做淘女郎淘宝U站，最终都没有成行，结果随着时代的发展，玩法的改变，现在有了直播，还玩起了内容电商，于是，那一批人，刚好匹配了网红意见领袖之类的个人品牌时代的需求，就赚到了。
其实，公众号也是一样的，当年我也是靠着兴趣做了微电商之家，结果，随着互联网的变化，内容的技能真用上了。现在公众号烂大街，如果让我从零开始去做一个公众号，我不敢说还能做的起来。

小程序有哪些好处?

所以，下面的内容，我会对于小程序做个进一步的说明，以便让各位看官根据自己的情况去思考，到底要不要做公众号，到底要不要做小程序?

 首先，我们可以毫不客气的说，小程序是微信2017年的重点战略，从最近几次频繁更新就可以看出。另外一个点就是前天微信通过其官方公众号发出通知，称因为苹果对iOS应用的新规定，将关闭微信公众号在iOS上的打赏功能，安卓等其他版本微信打赏功能不受影响。

看起来和小程序没什么关系，其实，关系很大。我们手机上有很多软件，有的使用不频繁，还占用内存，小程序就是想把软件集合在微信上，实现不下载就可使用的目的。但这个举动，正无意中绕过Apple Store这个唯一的流量入口，对于苹果的软硬件一体化战略构成了挑战。当我们下载的APP里面有虚拟的支付方面的功能的时候，苹果是可以抽成30%的，但是，如果是不用安装的小程序的话，苹果就没有办法抽成了。类似这样的APP，数量的很庞大的，苹果当然不愿意了。

微信在苹果手机里，属于一个第三方软件，但是对于一个拥有8亿多用户的微信来说，它本身已经把自己定位是一个平台了。既然是平台，当然希望不管是消费者还是商家还是其他的主体，都能够在微信这个生态里生活，它好赚钱啊。

 当然，上面说的是一个大的方向的判断，对于我们小商家来说，可能并不是有很大的感觉，所以，就需要从我们能够感受到的案例去做分析。

 我们就先从22号早上微信官方一些公众号发布的动态说起吧。今天微信官方推送了一篇有关“公众号图文消息支持添加小程序卡片”的文章。

这可是空前的好消息啊。对于很多运营过公众号的人来说，尤其是用公众号做电商的朋友来说，肯定有这样的烦恼：在文章里，想插入一个跳转到微店或微商城的链接，结果没有办法跳转。只能在文章的最后写一句“如需购买，请点击左下角【阅读原文】进入微商城购买哦”，转化率可想而知。

所以，第一个对我们商家来说有好处的地方就是，如果你本身已经在做公众号了，那么，微信小程序是直接可以插入进具体的文章里了，再也不用担心什么微商城啦，什么微店啦会被微信官方屏蔽或者无法跳转的情况了，因为微信小程序是微信的一部分，如果开发出来了，能够被人使用的话，说明已经经过微信官方的审核了，暂且说来，这些小程序是安全可靠的。

这样一来的话，当你在微信公众号文章里写到某一个产品介绍的时候，就像导购文章一样，直接插入这个宝贝就可以了，人家要买，直接点击进入就可以购买啦。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!