撕开IP营销：小鲜肉到底能给电商带来啥？

“小鲜肉”火是因为青春、清纯、可爱吧，对他们没有过多的了解，只是觉得养眼，但是没什么内涵，并不吸引我。“IP营销”、“明星营销”什么的都还好，娱乐大众，并不“感冒”。品牌找我欣赏的明星代言或玩娱乐营销，我看情况参与吧，一般都抵不过内心的懒惰……

观点2：代言重点在产品，你没用过就代言?

我买东西看产品，跟明星没有关系，一般人应该都这样。我觉得明星代言应该从自身的定位出发，结合产品，重点是产品，尤其是护肤品洗发水之类。我不觉得他们有用过，然后就代言，为了钱么?

李易峰

姓名：喵咕叽

年龄：80后

地理位置：北京

爱好：看心情

喜欢的明星：二次元形象、声优和制作人，李安、姜文、斯坦利·库布里克、大岛渚、蒂姆·伯顿、李奥纳多·迪卡普里奥、蒂姆·罗斯、妮可·基德曼、新垣结衣。

平时去哪儿网购：亚马逊粉，也用猫和狗

平时去哪儿线下直采：家门口小卖部或超市

观点1：捧红“小鲜肉”的，是人对文化消费的心理需求。

我更倾向于欣赏职业素养好的明星;至于外表，同性的角度而言更多是一种对自己年轻时代的投射吧，如果是异性，也有比较单纯地审美需求吧。

“小鲜肉”只不过是当下的一种流行表述，任何时代的文娱产业都少不了这一元素，二十年前的小虎队、林志颖，包括大陆当年的陈宝国、唐国强也是TFBoys这个路数。娱乐既已形成产业，自然离不开要消费这些，所以捧红他们的，我觉得根本上说是人(女性为主)对文化消费的心理需求，至于红的程度和方式就要视文化产业的发展模式定了。

观点2：有人气的“小鲜肉”站台电影无可厚非。

看过《盗墓笔记》等井柏然和鹿晗的电影，觉得中国“小鲜肉”演技还需要成长，神木隆之介、本乡奏多的童星时期演戏也烂，长大后好很多。对“小鲜肉”的作品我倾向无所谓的态度，不会刻意看也不会躲，只是井柏然接的戏的剧本本身就很烂，无论谁演也改变不了垃圾片的本质。抛开电影本身烂，“小鲜肉”站台的方式无可厚非。

观点3：商品质量是娱乐营销的第一要务。

当下娱乐营销火更多是消费体验升级的体现，现在营销不同于往日之“推销”：推销员虽然西装革履，但是喋喋不休地给你讲他的产品好，仿佛你不掏钱就是罪——绝大多数人早已不吃这套。大IP、KOL的参与，更多是在生产内容，而非PUSH产品本身。

不过话说回来，虽然当下谁都不能抱着“酒香不怕巷子深”这种老黄历，但对产品来说“酒香”说到底是第一要务，否则营销再花哨，未免落得“哗众取宠”之嫌。

井柏然

姓名：飞飞

年龄：95后

地理位置：河南

爱好：足球、跑步

平时去哪儿网购：淘宝

平时去哪儿线下直采：超市、购物中心

观点1：“小鲜肉”没演技没唱功，靠刷脸搏存在感。

我不认识鹿晗、吴亦凡、李易峰、井柏然、杨洋、陈伟霖，也不想认识，对娱乐圈一向不关心。他们这群人(包括TFBOYS)，没演技、没唱功，说白了就是靠刷脸博存在感，玷污了演员、歌手职业。之所以火起来，最重要是因为背后有团队在营销。

很多家长只能提供给孩子物质帮助，而很少进行精神教育。一个精神空虚的孩子，长大后很容易神话偶像，在明星营销团队的煽风点火下，他们会把偶像高高捧在天上。所以，年轻的粉丝既捧红了小鲜肉，也是追星行为下的受害者。

观点2：看到包装上有“小鲜肉”我就避开。

品牌为了赚钱，找他们代言能理解，但是我从没买过小鲜肉代言的东西。商家找明星代言不能太“势力”，不能说现在网上炒什么就让谁代言，而要从长远的角度考虑，一时的喧嚣终究会变成尘埃。因为不喜欢，只要看到包装上有“小鲜肉”，我就会避开。

观点3：追星是因为年轻人的内心空虚。

喜欢C罗、阿尔·帕西诺，原因只有一个，他们做事(体育、踢球)专业，而且有正常人的优点和缺点。但品牌找他们代言，我也不会参与，代言是他们自己的事，跟我爱不爱没有关系。

明星营销火是因为有的年轻人不知道自己喜欢什么，也不去追求喜欢的东西，所以容易受影响，只会跟着潮流走。跟风、追星，其实都不过是为了填补他们内心空虚的世界。

吴亦凡

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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