海外代购的4个时代：跨境草根如何蝶变

职业买手多了，自然也有竞争。很快，电商行业也开始从卖货，渐渐倾向内容生产。职业买手是否具备生产内容的能力?

代购4.0：“我美我直播”买手也能当网红?

直播，其实并不是什么新鲜玩意，只不过近些年，电商玩家开始把目光落在了“大IP”的传播力上。于是，买手们似乎又获得了一次“转型”的契机。

尽管走出国门已经不是一个难如登天的事，海外信息的获取更加不是什么瓶颈，但大多数消费者，对于海外购物的实际情况，仍然是既好奇又不乏担忧的心态。对于消费者来说，一方面外语有着天然的文化门槛，另一方面流通环节相对繁琐也会让人疑惑。

基于此，某跨境平台经营者表示，跨境交易要解决的根本问题，是信任问题，对卖家的信任和对品牌的信任。那么，直播这种形式，就不单单是满足“通过生产内容来售卖产品”这种需求，另一方面，也是卖家对自己信誉的“背书”。

买手直播，往往标榜着“产地直采”这类主题。跨境商家借助直播平台，选择内容属性比较强的买手，以比较直观的方式，向消费者表态。到这个阶段，当年的代购者、跨境电商视野内的“草根”，似乎得到了一个像“网红”、“名人”蜕变的机会，甚至成为业界KOL(关键意见领袖)。

曾经代购的“散户时代”依赖社交渠道、口碑宣传的这种传播方式，此时对于平台来说，或许更容易和消费者拉近心理距离。生活在扫货“前线”国家和地区，对当地情况十分了解的职业买手们，不仅仅是一个小卖家，更多的变成了内容的生产者。

难道说，“草根”的势力正在崛起?

结语：彻底转型，走出灰色地带?“跨境草根”何去何从?

传统的一般进口贸易中，品类十分有限，而品牌传播的效率也不高。代购者恐怕不经意地解决了这类问题，诚然，近些年为大众所熟知的许多海外品牌，都是通过代购圈得以广泛传播的。这点来说，“代购”开起来似乎为跨境电商打了冲锋。

但是，“未获授权”、“渠道合法性”、“涉嫌售假”这类负面标签，仿佛一直都伴随着代购圈。有的人干脆选择退出，有的人则寻求新的发展渠道，也有人借势加入了“职业买手”的行列……

代购者“带来”了什么，又“带走”了什么，跨境电商的“草根”又将何去何从?

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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