微软收购新浪，事出有因还是纯属谣言？

　　昨日，海外消息称微软有意收购新浪激起业内巨大反响，新浪股价应声上涨2.1%。

　　目前，这一消息仅是来自国外一财经网站，还没有一个更确切的消息来源做出具体的报道，不过即使是传闻，也已经在中国互联网行业引起轩然大波。

　　由于微软与新浪双方均拒绝向记者证实此事，这使得该项并购案变得更加扑朔迷离。

　　反对派：传闻而已不靠谱

　　理由：新浪广告模式对微软并无太大吸引力

　　有分析认为，尽管微软在华的互联网业务并不出色，但是微软需要一家靠经营广告的中国新媒体网站来扩充其互联网战略吗?

　　据悉，目前微软的MSN中文网依靠Windows Live Messenger即时通讯业务和Hotmail邮箱业务在中国门户市场抢下一块蛋糕，但是，就其广告影响力来说MSN中文网显然还难与中国本土各大新闻门户网站竞争。实际上，从微软对于MSN中文网的贴牌战略来看，似乎微软并没有全力投入互联网门户竞争。目前，微软MSN的诸多频道均是转包给各大专业网站制作，仅仅是依托其在全球的品牌效应采用频道聚合的方式运作。

　　尽管目前MSN中文网的影响力还不能和四大门户相提并论，但是由于采用外包方式运营，其运营成本不高，依靠频道出租费和部分广告收入，其利润率应该不低。没有必要急于扩张地盘。

　　另外，尽管新浪收购分众楼宇广告业务后被外界看好，但这些和微软全球的互联网战略并无交叉点——微软互联网战略的核心是搜索。收购新浪并不能加强微软在华的搜索核心业务。因此不少分析人士认为，此次并购并不靠谱。

　　赞同派：消息非空穴来风

　　理由：可将MSN中文网作价以换股方式入主新浪

　　不过亦有分析人士指出，不能简单地看待微软收购新浪的传闻，而需要从微软全球战略来考虑此事。上周微软与雅虎重启合作谈判后，昨日已经有接近微软的国际分析师透露，双方商谈的最新结果是——如果雅虎将搜索业务出售给微软，那么微软将把其广告业务交由雅虎运营。

　　尽管还不能确定雅虎和微软在广告方面的合作，最终是以Yahoo.com和MSN联合运营共同收取广告费的方式;还是雅虎完全并购MSN业务方式进行，但是这已经向外界明确传递了一个信息——微软将全力投入其核心的搜索业务，而淡化其广告业务。

　　如果最终微软和雅虎达成合作协议，那么就要考虑其在全球各地MSN资产如何保值的问题。

　　微软收购新浪恰恰就是在此种大环境中产生的决定。分析认为，所谓微软收购新浪，最有可能的方式就是把MSN中文网作价以换股的方式入主新浪。由于新浪股权结构非常分散，因此微软很可能成为最大股东之一。中国互联网界之前并非没有这样的先例。当初杨致远和马云的合作就是把雅虎中国部分资产以换股的方式划入阿里巴巴旗下。而当阿里巴巴上市时，杨致远再从中套现脱逃。

　　对于微软来说，这样的模式可谓一箭双雕，一方面依旧可以保持其互联网门户业务在华的影响力，另外一方面由于新浪并购分众之后其业务模式被资本看好，微软未来完全可以在资本市场做出最有利于自己的选择。因此，微软收购新浪的说法并非空穴来风，不过这样的设想还必须经过实践检验。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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