抢签“窃格瓦拉”：病态网红经济背后的流量焦虑

别人眼中走了狗屎运的周某，他自己觉得幸运吗？我们不知道。但可以看见的是，在这场网络流量争战中，不懂网红和直播的周某，同时也是被资本和流量推着向前的一个平凡人。

资本和流量为何要追捧周某？其背后，也揭露出网红产业中，日渐稀缺的流量资源的困境。

“现阶段流量稀缺资源，大多数的MCN或者网红经纪公司都很难，他们希望找到这种自带流量的人。”

李浩告诉新浪科技，现阶段MCN机构其实面临着一个比较大的问题。从表面上看，行业内平台很多，不管是微博、抖音、快手，还是淘宝直播、小红书、拼多多，到处是MCN的战场。当平台越多，需求就越大，表面上看MCN进入了一个很好的阶段，但实际上 MCN已经进入到一个非常危险的阶段。“行业整体的洗牌已经拉开序幕了，但有的玩家还没意识到，MCN已经在一个高度白热化竞争的红海战场拼杀。”

他表示，头部的红人自带流量和吸引供应链及客户的能力，他们对MCN的依赖性最弱的。而10万粉丝以上的腰部红人，群体数量不小，活跃红人大概有20万左右。MCN的主战场，正是在服务这部分头部和腰部的红人。

“这个主战场有多大？ 抖音快手两个平台加起来，10万粉丝以上的活跃红人只有14万-15万。2019年4月份开始，短视频平台上的腰部红人活跃用户数据是下滑的，每个月基本上有环比位有下滑的趋势。”

李浩表示，这是因为大量的红人做到10万粉丝以上就开始出现瓶颈，而平台对于这类红人的容纳量是有限的，越来越多的素人在涌进来都抢流量；此外，腰部红人过于集中在泛娱乐品类，非常饱和、同质化很高，因此他们的变现能力弱，变现不行，红人的持续产出的动力就不够了。

在这样的主战场，竞争非常激烈。对MCN、网红经纪公司来说，新的流量从哪里来、商业变现效率如何提升，都成了问题。

所以也就出现了为什么会有一些MCN、网红经纪公司想要高价签约“周某”们，很大原因是希望解决流量困境。

同时，行业内上大部分MCN机构，更像一个红人经纪公司、签约机构，没有持续的内容生产能力、用户运营能力、客户网络，也没有在供应链上生根，并不具备核心竞争力。而红人对于MCN的核心诉求——涨粉、变现，得不到满足。

如此，MCN和网红经纪公司在接下来一两年会面临非常大的洗牌压力。

“这就是现状。”李浩说到。

近几年，以短视频和电商直播为代表的社会化营销已成为经济发展新业态，但同时也在促使社会制度作出更多的规范。新传播方式的出现捧红了很多东西，歌曲、人、地方、食物，甚至生活方式，但我们在追求经济、商业价值的同时，也要时刻保持对社会价值的思考。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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