一部网络剧上线40天，点击量超一亿；麦娱网要“玩转”产业链上下游？

2014 年网络大电影(网大)在中国诞生,为越来越多的追梦者和电影爱好者提供了很好的机会,但同时也存在一些问题:

1、各方信息不对等,上下游产业链无法很好的对接

2、网大制作方欠缺营销发行相关专业知识,从制作—宣传—发行,没有成熟的模式

3、随着片量激增,制片方得不到应有的回报和效果

到了 2016 年,网大市场迅猛发展,但随着广电总局政策的出台,网大也无法靠海报、片名等因素来吸引关注,麦娱网CEO庞开计认为,要解决这些问题,不仅要将产业链上下游有效对接,实现价值最大化,还要在内容上进行IP孵化及挖掘,“唯有好的内容,才能满足用户个性化需求。”

据邦哥了解,麦娱网成立于 2010 年,前期运作原创音乐版权,自 2014 年起转型做互联网影视制作,成为与视频平台进合作的制作、发行方,以期为互联网影视制作的各方提供一个综合服务平台。如与爱奇艺等平台合作。目前累计服务投资营销发行网生影视内容多达百部,全网累计点击达39. 8 亿次,服务创作者超过 5000 余人。

精准定位,从互联网影视平台向视频内容延伸

从 2014 年到 2016 年上半年,由于互联网影视门槛较低,越来越多喜欢电影的人看到了发展前景,一些非专业公司进入试水,导致了数量激增的同时影片质量参差不齐。但庞开计则认为,只有大量的片方涌入,才能比较出真正的好内容,市场也会越来越注重品质,而未来的网生内容市场除了广告和商业化植入明显增加外,还将发生以下几点变化:

1、单片投入成本加大,不再是几十万的投入,很多优秀作品的单片投入成本都在百万以上

2、系列化网大数量激增

3、更加注重影片衍生品及周边产品的开发

“目前的网生内容已经是往垂直细分的领域发展,并且会从中产生爆款。”

从市场角度来看,麦娱网将利用大数据,了解受众需求及特征,对不同视频制作进行定位,再反向服务于制片方和剧本制作。比如网大《探魔导师》主打2. 5 次元,三部总投资达到 1100 万,“对于喜欢二次元、COSPLAY的90、 95 后来说,则提供了真人电影的享受。”庞开计解释道,同时这个群体比较集中,消费能力和自发的安利能力也很强大。

仅 2016 年,麦娱网共计发行 47 部作品。其中, 12 月 3 日上线的网大《赌王2016》,上映两天票房突破 200 万; 9 月 14 日上线的网剧《我的蠢萌老公》, 40 天点击量破亿,在 2016 年爱奇艺付费网剧分账收益排名中位列前五;而网大《探魔导师》则荣获 2016 中国国际青年影展最佳美术和营销创意奖。

速度不能致胜,内容IP孵化及挖掘才是关键

据《中国网络大电影产业报告2016》的数据显示,截止 2016 年 6 月,网大(网络大电影)出品公司已达 843 家,是院线电影出品公司数量的2. 1 倍。预计 2016 年网大市场投资规模达5. 1 亿、同比增长270%,预计上映影片 2500 部,远超预计上映院线电影的 485 部。

而在 2016 年以前,网生内容的商业模式基本由投资拍摄,通过平台方付费点击量分成和转免后的CPM(按照有多少人看到你的广告来收费)获得分成,收回成本来获得盈利。现在则更多的通过孵化IP,并深度挖掘IP产生连续性的相关受益。

以麦娱网投资并参与宣发的《探魔导师》为例,与出品方共同在投资制作该片时,更看重的是这个IP背后的价值,所以在道具、制景等方面节约不少成本。虽然我们一个系列三部总投资超千万,但是从制作精良的角度看,单片品质可达 500 万级别,三部投入远大于 1000 万的投入。

在盈利模式上,则主要分为视频网站会员和非会员的点击付费分成 ,互联网视频广告植入等方式。未来,麦娱网也将在互联网电影、网络剧等业务稳固的前提下拓展更多版块:

1、与视频网站OTT、IPTV、微博、秒拍等多渠道运营。

2、将 3 分钟到 240 分钟的节目内容全面覆盖PC 、KTV屏幕等生活观看场景。

3、实现更多IP孵化及同视频IP进行游戏联合开发,发展衍生品。

对于 2017 以及将来网生内容的新趋势,庞开计觉得会在孵化IP、深挖IP的基础上,逐渐呈现泛娱乐化的发展态势。“而作为整套系统的产业链来说,目前的商业模式则会更加成熟。”

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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