曾一篇稿卖出百万,如今面临变现难题?深度内容以后靠谁供养?
不过“真实故事计划”创始人雷磊觉得,这其中存在错觉。他认为,虽然非虚构在国外已发展繁盛,但在国内并没有一套成熟的商业体系支撑,价值还未被充分开发,而且整个行业都不太注重积累,和别的行业结合也不够多。 换句话说,国内非虚构内容的良性运转,只靠爆款是不够的,大平台的包养也只是一时,还需要探索更成熟的体系。 “比如我们把非虚构作者转化成编剧的过程中,你会发现没有更多商业的力量进入到这个领域”。雷磊说,为此他们组建了出版的团队,打算做非虚构出版的品牌。 目前,除了新媒体广告,“真实故事计划”的变现模式主要有:版权授权,比如以联合出品方的身份与影视公司的影视项目合作;再如自己做编剧,跟其他公司合作推出影视项目,比如近期他们有一个正准备拍摄的纪录片项目。 据雷磊介绍,他们在版权授权、广告服务、影视项目以及与商业机构合作生产特稿等方面的年收益有数百万。但由于团队扩招,收益并没有比成本高出太多。两个月前,他们又获得 1200 万A轮融资,作为一部分资金支持。 在商业变现上面临困境,很多人认为这正是ONE实验室解散的原因。非虚构写作的成本高、变现难,似乎成为“共识”。媒体人蔡崇达也说,“非虚构是门高贵也昂贵的手艺”。 非虚构真的这么奢侈吗?雷磊给出了不同看法。 除了非虚构故事,“真实故事计划”还在尝试传记和特稿。目前推出的三篇特稿中,《衡水中学的反叛者》的作者是两名大学生,这篇在“真实故事计划”后台获得近百万阅读,全网累计阅读在千万以上。 雷磊说,这几篇特稿的单篇成本并不高,大概一两万,“应该就是一个月的工资吧”,而且两个大学生也没有经过任何的职业训练。 特稿当然有一定的技术门槛,不过雷磊觉得这背后还是有很多能够学习的技巧和方法,而且,真不一定太贵。 “你想,如果一个文体很贵,我们不能很快兑换它的商业价值的话,有谁会愿意为它买单呢?有人说特稿很奢侈很贵,看起来把它拔得特别高,但实际上是很荒谬的做法。”雷磊认为,一个文体必须有更多人去读去写,才能发挥其应有的价值,如果是奢侈品,就不是给普通人消费的东西,那么发扬光大也无从谈起。 此外,雷磊提到国内非虚构行业还存在一些问题。比如圈层过于狭隘,普通大众对非虚构知之甚少。不过,文学行业的行进速度毕竟不同于互联网行业,他也明白,这还需要一个过程。 特稿写作今后只能走“包养”路线? ONE实验室解散的消息传出后,有人问:像非虚构等有公共价值和意义的写作,真的巧妇难为无米之炊吗?它的生存和发展之路在哪里? 很快有人言简意赅回答:“包养。”这个带着调侃的答案,既无奈又现实。 目前在我国,能做各种特稿的媒体或自媒体已屈指可数,仅存的一些零星火种,背后多少闪现着互联网巨头的身影。 而在国外,特稿创作能通过市场化手段在商业变现上做到盈余或大致均衡的,也相当罕见。 美国《纽约客》是非虚构写作的主阵地,它最近几年未透露详细营收情况。但根据其2006- 2013 年的广告收入表,我们可以看到其萎缩态势。 再考虑到Facebook、YouTube、Google近来在移动端攻城拨寨,《纽约客》最近三四年盈利情况不太可能乐观,否则它的母公司今年年初也不会开卖其历史照片、插画版权来开源增收。 有业内人士一针见血指出:像非虚构写作、调查报道等有公共价值和意义的特稿,本质上就不是一门有高回报空间的生意,它们绝大多数情况下的商业目标应该是盈亏平衡或略有盈余。 三获普利策奖、美国最著名的独立调查新闻机构ProPublica,过去 10 年来走过的路,也在印证这种观点。 2007 年 10 月,《华尔街日报》前执行总编辑斯泰格在桑德勒基金会每年 1000 万美元资助下,正式成立ProPublica非营利性独立新闻调查机构(此名字在拉丁语中意为“为了人民”),它的使命是“为了公共利益而新闻报道”。 ProPublica首批招募到 28 名记者编辑,其中 4 人是曾经的普利策奖得主。 8 个月后,他们推出了第一篇调查报道。它做一篇调查报道耗时长达数月甚至数年、耗资百万美元。比如,“美国药商为提升销量行贿医生”的主题报道持续 3 年,关于“不慎过量服用对乙酰氨基酚(多款感冒药主要成分)可导致肝衰竭甚至死亡”的报道,则耗时 20 多个月、成本 75 万美元。 2013 年,ProPublica时任总裁托弗说,调查报道费时费钱、深陷危机,很多人认为它已成为“奢侈品”,而创办ProPublica的目标之一就是改变“主流媒体不断削减调查性新闻报道的经费预算”局面。为了保证高质量的内容生产,它的运转原则是每花掉一美元,必须有至少 85 美分花在新闻调查采写上。 在商业变现上,ProPublica早期采取读者赞助(类似微信公号赞赏)以及严格采编分离的广告;后来,它也采取多平台分发策略,以获得Facebook等平台的流量分成收入;去年以来,它又开始对外出售各类一手调查搜集采访得到的数据、案例和研究报告——这些都是资深记者编辑在做调查新闻之余的“副产品”。 从ProPublica最新发布的 2016 年财务报表上可以看到: 2016 年末的净资产 1205 万美元,比 2015 年末的 1127 万美元要高,表明其扣除成本后仍有大约 80 万美元的盈利。 事实上,这也是ProPublica过去十多年来年度财务报表的一个缩影,略微亏损,或稍有盈利,变化不大。几乎可以肯定的是,这绝非那些追求高回报的资本方想看到的投资项目。 几天前,有资深媒体人发文感叹“新闻都去哪了啊”。在这种大背景下,ONE实验室解散背后的问题,更像是天问: 中国的特稿写作何去何从?谁来养活特稿写作? (编辑:PHP编程网 - 黄冈站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |