墨迹天气的曲折变现之路，给坐拥流量型产品上了一课

但产品的用户体验和商业化应该怎样平衡?

当然，所有的努力即是为了为用户提供服务，也是为了拓宽产品的商业化渠道。

在上线了一系列尝试性服务以及智能硬件“空气果”之后，广告依旧是墨迹天气的主要营收来源。墨迹天气高级副总裁程倩对钛媒体表示，墨迹目前在产品上主要的变现方式是品牌+流量价值，之后还会挖掘数据+流量价值，以及数据+流量+品牌价值，但总的来说，这些都是广告层面的收入。

根据招股书显示，墨迹天气主要为品牌方提供品牌广告和效果广告，前者包括APP上的各种Banner 广告、开屏广告、Feed流广告以及穿衣助手植入。而效果广告则是加入了广点通等广告联盟出售广告位，并在“服务”板块中为淘宝、京东、58 同城等客户导流。

广告和服务页面截图

程倩表示，接下来基于用户的数据积累，墨迹会把流量和用户数据做一个结合，致力于帮效果广告提升它的转化率。并且，在用户数据的基础上，为用户推荐需求相关的内容和广告。但程倩对钛媒体透露，目前墨迹主要使用的是第三方数据，还并未接入自己的DMP(数据管理平台)。

“我们从2015年下半年才开始商业化，目前还有很长的路要走。”程倩对钛媒体说到。而对于广告商业化，金犁表示，未来墨迹的目标是产品即商业化，比如用户在看天气预报时需要什么就推给他相关服务，实现闭环销售，提高变现效率。

但如果你看过墨迹天气的APP之后，你可能会觉得在这一系列的打破边界和精细化广告变现的举措之后，产品的页面着实变的过于复杂了，甚至有些功能你可以根本用不上。

“我们现在新做的一版7.0，正试图把产品里面的业务逻辑性变得更强一些，把用户使用的路径做的更清晰一点。”晋取解释道，“内容越来越繁琐的原因在于，我们抓到一些用户的新增需求，会有一个尝试的过程，而现在可能会试得有点粗暴，未来尽量做到用户非必要不打扰。”

“我们一直在为此努力，现在确实存在一些商业化的压力。”程倩默默地说道。

硬件还会继续做，但TO B正成为新的盈利方向

硬件是墨迹天气在产品商业化外的一个收获。作为主要功能为空气质量检测的空气果，目前已经在发售第二代了，价格依旧是999，但增加了甲醛等监测功能，此外，售价更便宜的空气果sport(299元)自发售以来更受欢迎一些。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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