自曝22亿流水造假后 等待瑞幸咖啡的远不止股价暴跌

在快速扩张之余，瑞幸咖啡凭借注册App第一杯饮品免单、买5送5，买10送10，买2赠1等等“烧钱”的方式收获了大批用户。不仅如此，以咖啡起家的瑞幸咖啡从去年下半年开始，就不断拓展自己的业务圈。先是在去年7月推出了茶饮品牌——小鹿茶，并开放了全国范围内的第三方加盟。不同于瑞幸咖啡侧重一二线城市布局，小鹿茶门店将侧重二三四线城市。

今年年初，瑞幸咖啡还推出了自动售货机战略，除了咖啡以外，还与百事、雀巢等14家全球快消品牌合作，售卖饮料、坚果零食等产品，计划覆盖办公室、校园、机场、车站、加油站、高速公路服务区和社区等各个场所。

近期，瑞幸咖啡还在其App和小程序里上线了折扣商城。这更像是一个电商平台，顾客可以买到苹果耳机、机械键盘、电动牙刷、便当盒，甚至帆布包和洗手液。从价格上来看，它延续了瑞幸一贯的补贴政策：原价1246元的AirPods2耳机在瑞幸商城上只卖799元，价格低于京东和拼多多的最低价。

东兴证券曾在研报中指出，瑞幸咖啡在高速扩张过程中，瑞幸咖啡一直处于亏损状态。2018年，公司净亏损16亿元；2019年前三季度公司净亏损17亿元。

“尽管瑞幸咖啡和星巴克是差异化竞争的，但是它还是连锁咖啡店的模式。它的商业模式并不存在突破某个临界点，就可以战胜竞争对手，建立长期的护城河。因此，瑞幸咖啡的模式并不适合采用昂贵的烧钱策略去扩张，烧钱带来的长期价值不大。无论瑞幸咖啡的模式最后能否成功，都不适合采用烧钱的方式去扩张，精细化运作的效果会更好。”东兴证券表示。

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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