移动App如何设计广告位？从这4个角度出发

比如，在开屏广告这里，你打开视频App等待5秒开屏广告结束后，进入了视频列表，这时收到一个微信消息，去微信中查看回复，然后再切换回刚才那个视频App，结果它又来5秒开屏广告，这时你肯定对这视频App产生了反感。

如果每次应用启动都有开屏广告，则会让人厌烦，所以一般会设定一个广告频次，包含广告出现的间隔和每天最大出现的次数。

合理的广告频次和间隔，需要兼顾收益与用户体验。具体数值设定多少，因产品而异，需要建立一个对照组，多个测试组，去分析评估广告频次与收益，广告频次与留存的影响度，最终确定合理的数值。

四、广告源

对于中小媒体，可直接接入外部主流的广告平台，如广点通、穿山甲、百度等。对于媒体而言，到底该把流量分给哪家广告源呢？一般以ecpm来对比，ecpm是展示1000次广告预估的收益。那是不是就可以每次同时请求各家广告平台，看谁ecpm高，就把流量给谁呢。

理论上是这样的，但目前各家广告平台一般情况下不会实时返回价格，所以做不到实时比价，只能根据前一天的ecpm来比价，哪家ecpm高，先请求哪家，依次类推，这种方式叫瀑布流（waterfall）。

随着根据ecpm高低分配流量的需求，就诞生了广告聚合平台（mediation），他包含了主流的广告平台，可以在平台设定广告源的排序，自动同步ecpm等功能，聚合平台可以根据需要内部研发或者接入第三方。

对于中大型媒体，拥有自己的广告主，往往都有自家的广告平台，包含投放平台（DSP），交易平台，流量管理平台。一般是优先将流量分给自家广告主/自家DSP，然后是其他DSP。

这块内容简单提下，关于mediation，waterfall，Header Bidding（In-app bidding）属于广告变现的核心内容，后续将单独写个文章来讲。

上面分别从广告显示位置，广告展现形式，广告出现频次，广告源的角度拆解了如何设计广告位。

广告位一切的设计都是围绕着收益进行，下面从收益的角度进行拆解。

广告位的收益 = 广告位的曝光次数 * 广告点击率 * 广告点击单价。= 广告请求人数 * 广告人均请求次数 * 广告填充率 * 广告展示率 * 广告点击率 * 广告点击单价

• 广告请求人数：与广告显示位置流量大小、广告位置用户留存率有关。
• 广告人均请求次数：与广告出现频次有关
• 广告填充率：与广告源有关
• 广告展示率：与广告位置与请求逻辑有关
• 广告点击率：与广告展现形式和广告素材有关
• 广告点击单价：与广告源、广告转化效果有关

上面这个公式只是短期来看收益最大化的公式，长期来说，要关注“广告请求人数”即产品的生命周期（LT），主要跟产品的留存有关。不能为了收益，加过多的广告位，不然会影响用户体验，要考虑一个长远的收益，不要被眼前的收益蒙蔽。

本篇讲述了流量变现，广告位如何设计。下篇文章将讲下广告聚合平台（mediation），waterfall相关的内容。

作者：夜星，商业产品经理，每周分享在线广告领域的思考，期待与你的交流，微信公众号：夜星独白

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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