B站付费抢先看的背后：是商业尝试还是向规则妥协？

从外部探求无果后，小娱又将关注的焦点放在了“付费抢先”的内容本身，其中通过B站官网，查询 2018 年 1 月新番目录如下：

独播：《紫罗兰永恒花园》《Fate/EXTRA Last Encore》《citrus》《戒律的复活》

首播：《魔卡少女樱 CLEAR CARD篇》《齐木楠雄的灾难 第 2 季》《飙速宅男 Glory Line》《故乡漫游 日本的古老传说 第 2 季》

独播 ：《OVERLORD II》《粗点心战争2》《刀使巫女》《龙王的工作》《原书·原书使》《三颗星彩色冒险》《三丽鸥男子》《刻刻》《酒鬼妹子》《博多豚骨拉面》《小木乃伊到我家》《妖精森林的小不点》《比宇宙更远的地方》《打工小哥》

首播：《爱吃拉面的小泉同学》《皇帝圣印战记》《Slow Start》《IDOLiSH7-偶像星愿-》《pop子和pipi美的日常》《BASILISK 樱花忍法帖》

小娱之后又通过百度和知乎对新番内容查询后发现，付费番内容的用户定位，普遍以 20 岁以上的老用户居多。

其中《魔卡少女樱 CLEAR CARD篇》是《魔卡少女樱》连载 20 周年的纪念作品，其前作受众大多是 80 后和 95 前的一代人;而《飙速宅男 Glory Line》则是其系列的第四期作品，作品连载起始于 2008 年，且作品内容本身就属于小众的成人向;其他 6 部需要“付费抢先”的同期作品，除《紫罗兰永恒花园》和《citrus》外均为续作，而即便是新作的《紫罗兰永恒花园》，其内容深度也更适合 18 岁以上的成人观看，并且该作品在国内二次元成人粉丝中拥有极高的内部知名度。

与之形成对比的是，B站同期上映的 21 部免费作品中，仅有 2 部属于第二季续作，按照比例来看90%以上均为新作，和付费区仅有一部新作的目录形成了鲜明对比。对于付费番剧多是续作的“巧合”，小娱采访的B站高层回应说：“我自己并没有太多注意，不过可能和东电番占大多数有一点关系吧”。

另外小娱通过知乎用户分享的数据得知， 2014 年B站 20 岁以上的用户在50%以上，即便今天B站的新生用户已经远远高于曾经的比例，但依旧不能改变B站积压大量成人用户的客观事实。

而在这部分用户中，不玩游戏、不发弹幕来免费蹭番的粉丝并非少数，所以结合前面对“大会员”和对新番目录的分析来看，B站在“付费抢先”的大会员策略上，也有针对不同内容去做用户分层的引导动作。

至少，在这次 1 月新番的“付费抢先”目录上，小娱作为B站老用户的一员，认为在喜好偏向的选择上是十分精准的，而其他 21 部新番则构成了对新用户和潜在“付费用户”的培养功能。

在B站宣布收费以后，如今的各平台在版权方眼中都已站在了同一起跑线，但曾经因为B站的免费政策而拒绝为其提供版权的内容方，面对如今1. 5 亿的受众人群和后续收益也会重新与B站进行合作。

作为第一次正式向粉丝收费的B站，在 1 月 1 日，B站也用4.2-4. 8 折的大会员巨大优惠真情回馈了B站的新老粉丝，不可谓不友爱!在内容付费的整体趋势下，B站为提升用户体验来获取更多优质内容而选择“付费抢先”背后，即是对内容付费时代的规则妥协，也是出于提升用户体验而进行的一次商业尝试。

B站创始人陈睿在 2017 年 7 月，B 站线下活动 BML 上曾公开表示：“我觉得 B 站的变现还处于非常早的时期。”但作为一家商业公司，B 站迟早都需要面临盈利的问题和压力。也正是在贴片广告、付费先看这些细微的变化中，B 站或主动、或被动地向着这个目标一点一点靠拢着。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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