15亿！腾讯、爱奇艺救了欢瑞世纪，但暴露了视频网站的“中年危机”

收入过亿的《盗墓笔记1》豆瓣只有3. 9 分。而且，芒果TV联合南派三叔打造的悬疑综艺《七十二层奇楼》还遭遇了爱奇艺的“退货”。虽然聚合了吴亦凡、吴磊、赵丽颖、杨洋等大咖，又有《盗墓笔记》IP的加持，但爱奇艺首期播放量仅 1200 万，开播一周后豆瓣因评分人少而暂无评分，目前也只有4. 2 分。

另外，投资 2 亿的大女主戏《秦时明月丽人心》也在播出后遭遇了口碑和收视率的双滑铁卢，甚至被曝刷收视和网播量。由陈学冬和郑爽主演的《夏至未至》在播出后一周网播量遭遇了断崖式下滑，从日播5. 7 亿直接降至1. 9 亿，豆瓣4. 4 分。钟汉良、Angelababy主演的《孤芳不自赏》豆瓣3. 1 分。鹿晗、娜扎主演的 《择天记》豆瓣4. 2 分。

《 2015 腾讯娱乐白皮书》显示，视频网站购买头部剧的单集价格达到 300 万到 350 万，首次超过卫视的 240 万到 300 万。之后，网络版权价格便不断刷新上限。电视剧网络版权的价格便以每年200%的速度增长。

爱奇艺的统计数据显示，如果剧集价格之后按40%的增速增长， 2020 年头部剧单集价格将会达到 2700 万;如果个别大剧继续按照100%的增速走高的话，到 2020 年S级剧集的平均价格可能会达到单集 6400 万。

头部剧的独播权尽管可以拉动付费会员数量的增长，但不断撞破天花板的价格也在考验着视频网站收回成本的能力。即便在投资人的加码投入下，视频网站能够不断抢占独播权，但无法收回成本的买卖毕竟不是长久之计。不断增涨的热钱除了抬高明星片酬、刷新网播权价格外，对整个行业的提升，并未产生明显的效果。

近年来，投资小、回报高的网络剧势头猛增，逐渐成为各大视频网站的新宠。暑期档时，腾讯视频的《双世宠妃》成为黑马，播放量将近 40 亿，投资仅 2000 万。爱奇艺也有《河神》口碑大爆，优酷的《春风十里》后来居上，播放量达到 56 亿。

这些投资体量远远低于抢夺头部剧成本的自制内容，在拉动会员增长、增加用户粘性上也起着同样的效果。视频网站对自制内容的重视也可表明其在投入头部剧外寻找新的盈利方式。而在短时间内增长数倍的网络版权价格在低廉的投资回报比面前，很可能化为泡沫。

爱奇艺能以 180 倍于成本的价格购买《盗墓3》，可见视频网站在争夺头部剧上已呈现出不计代价的状态。据悉，爱奇艺 2016 年亏损27. 65 亿，2013- 2016 年亏损累计将近 70 亿元。成本的不断溢涨极大地压缩了视频网站的获利空间，迎来“中年危机”的视频网站该如何实现盈利才是其当下面临的最大困境。

今天有路透社的消息称，爱奇艺已在美国选择三家银行，帮助其安排在美国IPO，融资规模在 10 亿美元。对于视频网站目前的困境而言，谋求上市不失为一种理想的解决方式。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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