每年75亿？！知识付费即将爆发，自媒体人再不行动就晚了

一旦上线，消费者就会为之蜂拥买单。易观在《中国知识付费行业发展白皮书2016》中对此有过分析，从消费结构转变、电子支付手段成熟等角度做出了阐述。其核心意思是，当支付者有支付的需求，而一切促成支付的条件都已具备时，交易便水到渠成。

“支付的需求”可以从知识付费内容类型略窥一二：利用小鹅通开课的十点课堂、幸知学院主打情感、女性、心理等领域;科学队长、每周微课服务号、莲子福利社、读伴课堂等主打亲子、教育领域;吴晓波频道、DK地产频道等侧重财富增值领域。同时，针对某一领域特别开发的平台，例如，“唯库”平台开设的课程主要是与职场技能、个人成长提升相关。

知识付费平台中不同品类的付费课程

覆盖范围广阔，涵盖各个垂直领域。所有这些产品合起来，做了一件事情，就是努力填补一个免费互联网时代无法满足的需求。

“影响支付的条件”则更好理解，只要把眼光抬高一点点，就会发现付费已成大势所趋，游戏行业自不必说，视频网站也早已普及收费，流行的网络小说得花钱才能读到，就连 115 网盘，去年会员年费 300 元，今年直接就跨越到 500 元。

某种意义上，正是需求和大环境趋势，推动着知识付费的到来。

不知从何时开始，与内容生产者(专栏、课程老师)进行五五分成，成为了绝大部分知识付费平台玩家的不成文规定。对多个平台的调研验证了一点。

知识付费产品边际成本几乎为零的特质，让它成为一个看上去利润极其丰厚的产业。平台、头部玩家，甚至是中小入局者，正是看准了这一点。

公道地说一句，虽然表现形式是知识内容的展示，但是生产者交付的是却远不止知识，而是以知识外衣包裹的信息流服务，包括信息整合、接收信息、信息反馈等完整的服务链。因此胡泳才会一针见血地指出：内容身处黄金时代，而它擅长伪装成知识。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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