一个直播整容女背后的医美乱象与利益链

乱象

巨大的市场蕴含着浩瀚的商机，也意味着丛生的乱象。

小R说，“首当其冲的就是针剂类美容，因为操作简单，很多机构都是由毫无资质可言的护士在打，其次在剂量上也得不到保证，一管肉毒素分别给两个人打的现象并不少见。手术实施的场所更难以保证，私人小作坊和工作室比比皆是，卫生条件根本不达标。”

其次，尽管部分平台已经上线了药品真伪的扫码工具，但在大多数情况下，药品的真伪还有赖于求美者自己的鉴别能力。医美平台在一定程度上，为违法违规的药品新辟了销售的渠道。

不仅如此，当下医美平台所采取的社区+电商模式，同样隐藏着不少猫腻。社区本该为求美者提供可靠、客观的信息源。但在不少医美平台上，社区的UGC内容同样经过“整形”，你能翻阅到的案例、达人日记很可能只是一场精心策划的营销。

时任美呗公关总监的吴琪娟在接受钛媒体采访时说，尽管如今求美者获取信息的渠道更为便捷了，但简单的行业资讯和医美科普常识“已经被利益绑架”，更多的机构都在关注“用户增长”和“客户增长”，对于求美者真正关心的真实信息却置若罔闻。

达人，是这个行业营销链条的一个关键词。小R向钛媒体透露，达人与医美平台合作的方式主要有三种：

“一种是分销制，类似于卖面膜的微商代理，达人将面膜使用体验放到日记里，一旦有人购买，达人就有可能从每盒面膜中抽成50%;第二种是平台直接利用达人的粉丝资源，做微博及微信的营销推广;还有一种是做案例，选择合适的达人做某项整形项目，主要是为医生个人品牌的推广做服务。”

达人的存在使产业链条拉得更长，社交网络、直播平台纷纷成为其中一部分。

此外，很多医美平台上也存在着虚标价格的嫌疑。”比如大腿部位抽脂的价格是 800 元，其实是指抽脂的第一个部位，整个大腿有 18 个部位，真正的价格应该是 800 乘以18。稍微有点经验的人都知道，平台上标注的价格，通常只是真实到院价格的三分之一。“

对于此类行为，中国医学科学院整形外科医院的副主任医师宗宪磊明确表达了自己对医美平台的反感。他认为，“医美平台多数都以盈利为目的”。截止到目前，他所在的医院尚未对医职人员放开多点注册，医院暂时不允许医生在其他第三方平台上随意注册。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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