都靠直播业务赚了钱 但YY与陌陌走了不同的路

文/腾讯科技 刘亚澜

正陷在“寒冬论”里的直播行业被陌陌和欢聚时代(YY)的财报打了两计强心针。

欢聚时代财报显示，其第四季度净营收为人民币24. 842 亿元，比上年同期增长30.8%;净利润为人民币5. 723 亿元，比上年同期增长59.3%。欢聚时代 2016 财年全年净营收为人民币82. 041 亿元，比上一财年增长39.1%;全年净利润为人民币15. 239 亿元，比上一财年增长47.5%。

根据财报的详细数据来看，欢聚时代第四季度净营收的增长，主要由于来自直播服务的营收增长。第四季度来自直播服务的营收为22. 182 亿元，比上年同期增长41.7%。第四季度来自YY Live服务的营收为18. 838 亿元;来自虎牙直播服务的营收为3. 343 亿元。

放眼全年，YY来自直播服务的营收同比增长了54.8%。

而就在几天前，陌陌的财报也显示出直播业务的强劲增长。陌陌 2016 年净利润为1. 45 亿美元，直播业务全年为陌陌带来1. 95 亿美元营收，在四季度营收中占比达79%，贡献了全年总收入的68%。

近段时间，关于直播行业一直有看空言论。有业内人士认为，在即 2017 年， 300 多家直播平台如无意外，将倒下 200 家以上。财经作家吴晓波也在他的音频节目中表示：“未来的半年，是中国数百家直播平台最重要的时刻，今年冬天，对于那些做直播的公司来说，将会变得非常寒冷”。

直播平台鼻祖Meerkat宣告下线;一度估值 5 亿的光圈直播耗尽了所有的资金，并且再也无法得到投资者的支持继而关门大吉;爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播均无法登陆。

市场如此诱人，但洗牌已然开始。截至 12 月，根据中国互联网信息中心的统计显示，中国网络直播服务已有3. 44 亿用户。瑞士信贷(Credit Suisse)的数据表明，中国网络直播的总收入将从 2015 年的 15 亿美元增加到 50 亿美元。幸运的是，YY、陌陌在红海中杀出了盈利之路，而两者的路径又因为自身的特点迥然不同。

YY：直播平台的规模化思路

YY直播的中场胜利可以为独立的直播平台提供一种思路：规模化。

虽然很多人感慨于YY在传统PC直播上的业务并不能在移动直播上直接带给它太多的优势，但是相比之下成熟的业务规划和运营系统是很多直播公司不具备的。

YY在娱乐、教育、综合、游戏、海外等直播领域均有不同产品：虎牙直播的前身是YY游戏直播，BIGO LIVE来自百果园信息技术，是欢聚时代(YY直播母公司)原移动新产品部基础上成立的独立公司，这也可以理解为欢聚时代为了出海而专门设计的产品。

YY的思路在 9158 母公司天鸽互动身上有了验证。近一两年时间，天鸽互动推出了喵播、水晶直播、欢乐直播、疯播等直播App，在天鸽互动 2016 年的第三季度财报显示，其营收约2. 36 亿元，同比增长49%;纯利8152. 5 万元，同比增长78.3%。其中，移动直播也贡献了很大一部分力量。

“直播这一市场并不算大，预计到 2020 年，网络直播的市场规模约为 200 亿。而相较于，千亿万亿的游戏、电子商务的大市场，直播的体量还是太小。它是一个小而美的市场，远不是互联网的飓风口。”依照天鸽互动CEO傅政军所言，直播行业是有自己的天花板，行业的规模被自身属性和人群所束缚，虽然市场规模每年都有所增长，但利润率却越摊越薄，催生直播不得不向其他产业融合。

但YY的解药也是独立直播平台的毒药。

YY之所以能有这样的营收，和它持续的投入、长期的积累不无关系。新兴直播平台都会经历烧钱拉用户的阶段，一旦停止烧钱，业务立即滞涨。

成本高企的问题在直播为主业的公司身上更加明显。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!