视频网站才从IP黄金梦中苏醒，为何又疯狂砸钱做自制剧？

趋势二：

IP全产业链开发

子曰：如果蛋糕的圆心是确定的，那么要想多吃两口，就要扩大蛋糕的半径。

由于自制剧的制作成本较低，而品牌方有着软植入、硬冠名的“花式广告”技巧，现在大平台的优质自制剧已经脱离了赔本的困扰，他们现在更关心怎样把这一资源所创造的价值最大化。

各大视频网站一方面不断为VIP增加新玩法和福利，另一方面，以网络视频为核心，辐射电商、影音游、社交等多种服务的泛视频生态圈正逐步形成。

2016 年 9 月，腾讯旗下企鹅影视出品的自制剧《九州天空城》首轮播放完毕。这部作品不仅获得了不错的收视数据和观众评价，还实现了企鹅影视全产业链条开发的完整范例。目前，页游《九州天空城》已经由腾讯爱玩上线，原著小说同步出版，周边衍生品也进行了多样的开发，并与电商打通了渠道合作。

《九州天空城》游戏官网

企鹅影视副总裁韩志杰曾透露，“从收益的角度来看，游戏在其中是占比较大的一部分。”

无独有偶，爱奇艺也正在实现从视频网站向泛娱乐化门户的衍变。改编自《花千骨》小说的游戏，去年半年总流水超8. 5 亿人民币。

爱奇艺创始人、CEO龚宇和他的“大苹果树模型”

爱奇艺在之前的版权剧争夺中横扫了所有竞争对手。转向自制剧后，他们仍然保持了“不差钱”的强势作风。 2016 年，爱奇艺自制内容超过 60 部，自制剧增长468.5%。

《老九门》《最好的我们》《余罪》系列播放量合计 184 亿，占TOP 10 播放量近六成。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示， 2017 年爱奇艺内容投入将超过 100 亿，持续打造爆款作品。

在 2016 年的高分网剧Top 5 中， 3 部爱奇艺自制剧上榜

通过改编自《盗墓笔记》的超级网剧，爱奇艺开启了会员付费看剧的商业模式。作为产业链的最上游，原创文学IP成为尝到甜头的爱奇艺的下一发力点。

2016 年 5 月，爱奇艺正式启动文学业务，并举办中国好故事文学大赛。通过参考作品点击量+关注度、同类型IP表现、各项榜单排名、微博指数、百度指数、付费用户画像、题材类型、衍生价值标准，爱奇艺试图从中甄选并孵化出适合影视化和IP全产业链开发的原创网络文学。

爱奇艺文学出版

和一般的视频网站自制剧不同，兼具硬件基因的乐视在自制IP开发上具有更广大的想象空间。

2016 年开年大剧《太子妃升职记》爆火后，乐视专门为该剧定制了乐1s太子妃版，并独家首发了第三版结局。 6 月，乐视投制的《亲爱的翻译官》更是开启了电视剧营销新时代，不仅有至少 20 个品牌植入，被吐槽为创造了“乐视手机代替苹果称霸世界的平行宇宙”，还用上了乐视未来广告的大杀器，“超级BUY家”。

结合剧情中主人公使用的各种产品，在屏幕右下角自动弹出购买广告，堪称生态级的传播和营销模式。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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