人民日报、央视加入直播平台混战，直播正在撬动传统媒体变革

“媒体＋直播”：后娱乐时代直播平台的突破口

在媒体的直播升级潮中，一直播成了微博上3 万媒体微博转型变现的下一个阵地。他们花了若干年时间在微博上积累的粉丝，可以通过一直播从读者变为参与者。

同时，一直播也为媒体机构的直播转型提供了充分的舞台。以央视为例，它已用一直播进行了20 多场直播。比如麋鹿搬迁、火星接近地球、六一公益直播、暴雨袭击武汉、以及江苏龙卷风灾害等新闻。

娱乐化的直播容易形成同质化竞争，平台的兴衰伴随着主播的转移。而一直播主打的内容直播却会随着媒体机构的不断壮大，内容愈加丰富。一下科技联合创始人雷涛认为，不管是平媒、电台还是电视台，“（移动）直播未来会成为媒体的标配”。

而媒体直播的火爆，也离不开一直播的明星大V资源的全面联动。毕竟，关起门来办媒体的时代已经过去了。媒体只有充分开放，与那些拥趸无数的社交网络明星合作，利用他们的影响力和号召力，才能尽最大可能地将自己的声音传播出去，而明星云集的一直播可以让媒体做到事半功倍。

一直播平台上明星、大V通过参与媒体策划的直播活动，提高了媒体直播的关注度。春运期间，光明网联合一直播共同举办的“回家过年”大型网络直播活动就吸引了刘涛、贾乃亮等近200 位明星的参与，这次直播活动仅“星拜年”的观看人数就达到了5.5 亿人次，互动留言达到403 万条。

而“微博＋一直播＋秒拍”的产品组合，可以帮助媒体构建更完善、满足不同消费场景的视频内容矩阵。直播用于第一时间报道与用户互动，而短视频则用于内内容的持续传播与广泛触达，短视频与直播相辅相成，缺一不可。正如一下科技高级副总裁刘新征所说：手机直播是个好东西，但是它不能取代短视频的使用场景。

从两会到里约奥运会，到杭州G20 峰会，从开学到中秋团圆，从国际事件到国内新闻，从西沙群岛到新疆地区，在一直播上，媒体的镜头跨越中国、遍布全球，发起多样化直播内容逾万场。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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