从《英雄联盟》到《王者荣耀》，腾讯「山寨」自己的成名路

在和《全民超神》的竞争中，《王者荣耀》选择了和《英雄联盟》同样的路线，这让它也借着《英雄联盟》的势头，引来的一批又一批《英雄联盟》「老用户」，当这样一款恰到好处的游戏出现在他们的手机里，尽管被调侃「山寨」，但毫无疑问的是，玩家的接受度是很高的，而当他们再拉身边的人入坑时，效果自然会非常明显。

但是，对于《王者荣耀》来说，先「强大」起来之后，怎样要变得「伟大」，要考虑的就不仅仅是这些方面了，厂商不仅要在游戏内容开发上进一步寻求新的突破，更重要的是，让它能不断影响到更多人，所以，「移动电竞」这条路势在必行。

去年的中国游戏产业年会上，国家广电总局副局长孙寿山先生讲到一组数字：2016 年全年，电子竞技游戏市场全年销售收入 504.6 亿元，占市场销售总额的 30.5%；游戏直播用户则突破 1 亿人次关口。游戏细分则出现明显分化。客户端游戏营销收入 582.5 亿元，同比下降 4.8%；网页游戏营销收入 187.1 亿元，同比下降 14.8%。

上面的数据一增一减很有意思，一方面，电子竞技游戏市场已经具有相当规模，另一方面，由于智能手机在国内的普及，端游和网页游戏下降非常明显。对游戏公司来说，移动平台的盈利显得更加重要，收割你在手游的时间是多还是少，成为了收入的晴雨表。对《王者荣耀》来说，捏着一手好牌能否打出「王炸」，2017 年会很有看点。

毫无疑问，《英雄联盟》的成功一方面为《王者荣耀》提供了手游 MOBA 游戏的设计思路，让这款游戏成为可以随时开始的大众竞技游戏。另一方面，举办各种赛事，让竞技游戏具有良好的竞技规模，成为职业化赛事，这些都是《英雄联盟》走过的路，为《王者荣耀》做出了很好的示范，看上去，《王者荣耀》似乎可以高枕无忧，但事实真的如此吗？

移动电竞是一块大蛋糕吗？

放在两年以前，大多数人会觉得这听上去像个笑话，毕竟那时候，没有人会想到在智能手机上，也会出现这样一款几乎和《英雄联盟》一样的游戏。

但 2015 年底，《王者荣耀》出现，2016 年，网络直播的火热，以及移动电竞赛事的兴起，似乎造就了全民参与的热潮。时代变化很快，似乎这就成为了新的热土，但在 WE 电竞俱乐部创始人周豪看来，《王者荣耀》要想站稳移动电竞的脚跟，需要满足三方面的标准：

第一是需要人脑对抗。这一点很好理解，不论是参与游戏的玩家，还是观看比赛的观众，更看中的都是这种人与人之间的对抗性，这也是竞技游戏的核心。《王者荣耀》在这一方面可以说具有非常大的优势。

拿着手机的，既是玩家，也是运动员

第二是观赏性与观众基数。《王者荣耀》的节奏很快，但由于在手游上对操作的简化，令它和《英雄联盟》相比缺乏了观赏性，就像是 FIFA 比赛和足球赛一样，周豪认为《王者荣耀》不会像《英雄联盟》那样有广泛的观众基础。

第三是游戏的世界性。成为竞技类游戏的特点是在全世界拥有大量的玩家基础，不论是《英雄联盟》还是《守望先锋》，玩家都是遍布世界的，而对《王者荣耀》来说，玩家基本上集中在国内，在海外的影响力还没有强大到《英雄联盟》的程度，从这点来说，《王者荣耀》在国内推广如火如荼，但是没有海外玩家基础，意味着海外没有玩家推动，即便厂商努力也只是一厢情愿。

按照上面三点来看，手游上面能够满足的游戏屈指可数，似乎《皇室战争》可以做到，但是《王者荣耀》并非没有机会。在我看来，《王者荣耀》在国内做的足够成功，国际化上的尝试也可以借鉴《英雄联盟》，观赏性上相比于《英雄联盟》当然有差距，但是放在众多手游当中，却并不差，把这些添加起来，走「电竞」这条路的机会很大。

现在急缺的，不再是内容方面，而是在整体赛事运作，从赛事、直播、主播、解说到赛制管理，品牌宣传的整个产业链的串联，这些都需要新的尝试。从去年 7 月 26 日，腾讯网联合 QQ 手游、腾讯互娱打造企鹅电竞，开始在移动电竞端发力就能看出来，包括后来专业的赛事直播和观看微信小程序，可以看出《王者荣耀》正在找自己的路线，朝着电竞化的道路走下去。

《皇室战争》爆红的时候，相关的赛事层出不穷。因为游戏足够优秀，所以能带动行业一起探索。移动电竞说到底，还是要看游戏的品质以及适应性，《王者荣耀》在这方面，现在裹挟的是巨大的优势。2016 年年底，有人问英雄互娱创始人应书岭：「如果移动电竞做不起来怎么办？」应书岭说：「死磕！」如果说，移动电竞是块大蛋糕，那对于《王者荣耀》来说，不仅仅是想要分到最大的一块，还想要树立起移动电竞的标杆，这是它能够在游戏史上留下印记的最重要的一点。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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