音乐是“瘦肉猪”，为何马化腾、李彦宏、马云、丁磊都咬着不放

版权战争从未停止

回想起几年前的版权保卫战，历历在目。

举几个例子，2014年11月QQ音乐起诉网易云音乐，称后者有623首歌曲侵犯了腾讯的“专用信息网络传播权”。2014年12月酷狗音乐起诉网易云音乐，称其平台传播的200首音乐作品涉嫌侵权。2015年1月，网易云音乐起诉腾讯QQ音乐中的202首歌曲侵权。2015年6月，阿里音乐起诉酷狗音乐，因为其耗费巨资从滚石音乐获得独家版权的歌曲被酷狗音乐盗播，涉及歌曲数量达260首。

随后，“最严版权令”的出台促使玩家们纷纷斥巨资抢占版权资源，拼独家、首发和曲库数量。

有限的音乐版权逐渐变得稀有，价格在哄抢中水涨船高(据业内人士透露，音乐版权价格推高近10倍之多)，小公司一个接一个散去，在线音乐成了大平台阵营的烧钱游戏。

结果是，QQ音乐手握内地、香港、韩国等地唱片公司如少城时代、YG、杰威尔，以及音乐行业三巨头之一华纳等独家版权，音乐综艺版权有《我是歌手》、《中国好声音4》等，正版曲库1500万首;酷狗、酷我音乐版权2000万首，版权来自包括EMI、海蝶、索尼、环球、太合麦田等在内的40余家音乐与版权代理公司，音乐综艺版权有《蒙面歌王》;阿里音乐买下了滚石、相信音乐、华研、《中国好声音3》等版权。网易云音乐通过QQ音乐版权转授，获取到150万首歌曲，并通过与独立人的合作扩充资源，曲库数量达1000万。百度音乐则通过与腾讯签订版权协议重回战场，据百度音乐总经理王磊透露，11月，其曲库覆盖率可达到95%。

版权格局的稳定，加上往日的冤家对头在版权分销上牵手合作，一片现世安好，轰轰烈烈的版权大战也该画上句号了。

QQ音乐总经理吴伟林却有着自己的担忧。“我也以为(版权战争)已经停了，但最近发现，原来没有停过。”吴伟林坦言，他担心的是，不同的平台暗地里打自己的小算盘，为了融资或IPO盲目去抢夺独家内容、艺人。“如果这样的话，内容会越来越贵，你就不知道内容本身的价值在哪里。本来一首歌是10块钱，因为不同的人去炒，最后变成1000块、1万块。”吴伟林担心一些短期的投资行为会损害到整个行业的规范。持相同想法的还有丁博，“行业中巨头的版权竞争依旧没有停止，这是一个非常不理智的行为。”

另外，像华纳、索尼等大唱片公司售给腾讯的独家版权已经或将要到期，新一轮版权争夺或许正蓄势待发。

产业链布局，跟风or趋势?

在线音乐的玩法越来越趋于同质化。

如果你对几大平台有所关注的话，一定会注意到，除了在数字专辑、会员付费上的相似动作外，他们现在正乐此不彼地押宝上下游业务。其中，音乐人计划、O2O演艺、智能硬件涉及较多。

QQ音乐在年初的战略发布会上，公布了“听”、“看”、“玩”、“唱” 音乐四大维度，透露出打造音乐生态圈的心思。而过去一年，其在演唱会直播、音乐电商、音乐社交、智能音箱等方面确也尝试不断。唯独在内容上游，QQ音乐多次指出不会与唱片公司抢食。

阿里音乐下的阿里星球在生态链上的付出更不用说。

近日，网易云音乐推出了扶持独立音乐人的石头计划，在未来一年，将投入2亿资金，从推广资源、专辑投资、演出等几方面为独立音乐人提供支持。在稀缺昂贵的版权钳持下，通过拉拢优秀音乐人，积累自有版权，或许是一门不错的生意。关于此，网易云音乐副总裁丁博向i黑马表示，“自有版权肯定会有，音乐人计划更多是基于我们在生态上的一些尝试，但不代表我们想去切上游版权方的蛋糕。真正做上游内容的是海洋音乐，据说已经投了20多家唱片公司了。”另外，10月18日，网易云音乐还对外宣布投资某耳机品牌。

沉寂多时的百度音乐，选择在10月18日同一天，带着硬件产品重返赛道。背后的太合音乐携有唱片公司、经纪公司基因，从内容生产、版权到线上线下演出的全产业链条布局，暗示了百度音乐的生态打法。“百度音乐在太合音乐里起到了抓手的作用，既能串连上游内容、艺人，又能连接下游，像livehouse演出部分。”王磊说。

“大家开始向产业链上下游发力，这代表了在线音乐的趋势走向，还是因为各自都比较迷茫而跟风?”

“不可否认的确是有这个趋势，往上下游覆盖确实是想建立生态，但我觉得，这个过程最根本的不是说你做了什么，而是你能串联起什么。”对于i黑马抛出的问题，丁博答道。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!