知乎与果壳：既要守

“在行”之前，果壳网先后推出了慕课、小蛋空气净化器、备孕App“研究生”，两性交流App“知性”、一个美容的App等。说实话，这对于一个创业公司而言，短时间内推出这么多产品，已经很多了。

“现在回头看创业初期，主要的问题还是自己完全不懂创业，走了很多弯路。”姬十三在接受《南方日报》记者采访时坦言。他还表示，果壳网内部有一个创新孵化池子，还成立了创新委员会。“任何人有好的点子，只要通过创新委员会通过，都可以尝试研发。”显然，果壳对于商业化的渴求可想而知。

同样，知乎在“live”之前，也有诸多商业化尝试。2013年12月，知乎在美团网上发起了《创业时，我们在知乎聊什么?》的出版众筹计划，限额1000人，每人花费99元就可以成为图书的“联合出版人”，获得封面书皮上印有自己署名的典藏版图书。此后，知乎陆续集结出版了其他书籍。有意思的是，通过众筹初版，知乎和用户也并没有获得高额收益。

众筹初版，这是知乎推出值乎、live之外比较有影响力的产品了。而除此之外，知乎就是有一些广告产品，比如 banner 广告，以及知乎日报的「这里是广告」栏目。不过，知乎一般会对广告会有明确标注，这应该是知乎担心影响用户体验的折中做法。但这种广告模式则显得很单一，而且盈利空间不大。

诚然，这几年过来，知乎和果壳一直没有找到合适自己的商业模式。从广告到众筹出书，再到现在的“知识变现”，都很难真正支撑起这两个平台的未来。甚至，前面分析的“知识变现”模式，随着“劣币逐良币”的趋势，也将影响到社区的用户体验，而这又是周源和姬十三不想看到的。

所以，知乎与果壳，要想守住“情怀”，又实现“变现”，真的很难。因为，情怀终究是情怀，在现实面前就是很无奈，也很苍白。

作者: 庐陵子村

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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