内容危机 咪蒙求变

　　以前是7个小伙伴，3个专门负责看征集，4个专门帮我采访和找资料，都是为我的写作服务的。现在，我们加入了2个创意(为了研发新形式)，大家按照选题来组合。每次报题，一个题目通过，马上组成项目组，把每个选题按照项目操作。让每个小组都像一个项目小组，把每一篇文章当项目来操作，每篇文章有专门的采访策略、操作规划……

　　新榜：通过分析爆款，有得出什么结论吗?

　　咪蒙：首先阅读趋势在发生变化。大众对故事的需求降低了，对观点的需求上升了。我们现在每天会进行思维训练，要不断对同一个事件提出新的看法，这个压力超大。

　　其次，大家正在从猎奇转向真实。我们公号以前真的是很吃亏的，其实很多案例来自采访，但我会把采访痕迹去掉，简化为我认识的一个人，方便阅读没有隔膜，但现在大家会质疑真实性，反而真的东西显得假了，所以我们会用采访的模式，打算招深度内容的团队，组建摄影团队，把传统媒体深度报道那套用到公号上。

　　我们现在特别强调还原现场式的稿件，比如七夕离婚这个，真的差点被打……因为离婚的人心情都不好，人家说你信不信我打你……当时团队分三拨去了三个民政局。其实也能理解，当时我们自己也觉得挺猥琐的，现场其他记者都在采访结婚……

　　另外《我把你当老公，你把我当子宫》那篇，是去了两家北京的医院产科，现场观察。

　　第三，表达形式从纯文字慢慢转向了图文视频。虽然大家都在说图文，但图文需求的爆发主要是在这一两个月，最近图文密集刷屏，这是一个新的趋势。我们现在设计团队有4个人，其中有画手，我们会招摄影团队，建立完整的视觉团队。还有一个视频团队服务于内容。

　　第四，内容从浅阅读到深阅读，大家对干货的需求越来越大。

　　新榜：快速调整有效果吗?

　　咪蒙：改革之后，马上就出了爆款。七夕那篇421万，以及之后那篇1300万阅读的。

　　七夕其实严格来说不算大爆款，但这是我们转变写作策略的第一篇，当时我是有点忐忑的，毕竟七夕写离婚会不会有点扫兴。但看到七夕的数据，坚定了要大幅度改变。

　　新榜：两周年啦，最近这一年有什么变化吗?

　　咪蒙：第一个变化就是胖了呀，又胖了十几二十斤，本来去年觉得已经是肥胖的巅峰了，没想到还有上升空间……

　　第二个变化，我脸皮更厚了，好听地说就是内心更强大了吧。去年7、8月份的时候，是我对负面评价蛮在意的时候，蛮长一段时间我会有点失控，我觉得那么多年积攒下来应对负面情绪的方法不管用了，每天早上起来看到自己莫名其妙被骂上热搜，还是挺惶恐的。

　　后来集中看了一段时间的书，不知道为什么想开了，一直到现在，我发现负面情绪已经进不了我的脑子了，可能我真的没有自尊了吧。

　　新榜：做内容到现在，你最大的感触是什么?

　　咪蒙：做内容越来越难了，因为对手越来越厉害，读者对内容的要求越来越高，好内容已经不够了，要挑出鸡蛋的好内容才有用，这是我的强大危机所在。

　　这也让我体会到那句话，什么是作家，对他们来说写作更难，这样才是作家。大部分人会觉得写公号很容易，而我觉得写公号很难，这也是我能做到现在这样的原因。至于明年怎样，我会对内容更加敬畏。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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