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豆瓣时间:仰望星空与柴米油盐之间的妥协和博弈

发布时间:2017-09-12 11:59:38 所属栏目:资讯 来源:三节课
导读:副标题#e# 企业怎么做品牌推广 七夕来了好推有礼! 2017 年豆瓣进入知识付费的赛场,推出豆瓣时间,且随着时间的推移,豆瓣时间被赋予了较高的权重。那么,豆瓣时间从诞生到现在,豆瓣在每一个阶段是如何打造这款付费产品的呢?豆瓣时间接下来有可能在哪些方

  对于用户访问路径,目前在专栏详情页无法直接进入试听和试读,在端内需要滑到试读/试听节目部分,点击进入节目页面,试听还需要点进去后再次点击音频播放,才能最终达到试听的目的;而端外,虽然底部操作栏有快捷的试听/试读按钮,但也仅仅是点击后定位到试读/试听节目处,达到试听试读的路径都相对较长。

  笔者认为,对于音频内容,试听的目的很明确,就是快速的进入音频收听,而对于存在多个试听/试读节目时,用户点击试听,绝大部分场景是首次浏览试听/试读,此时默认进入第一个节目的试听/试读,如果用户已经听过此节目,需要试听/试读其他节目,在收听/收看页面便捷切换即可。

  对于端外分享及登录购买流程,笔者猜测后续会增加单期节目的分享,通过内容的传播带来更多的新流量;而目前端外登录方式仅有豆瓣账号登录,不利于内容的扩散和吸引新的用户进入,因此猜测后续在端外开放更多的登录方式,方便社交平台用户登录购买内容。

  1.2 运营迭代猜想

  从运营侧来说,笔者认为豆瓣时间还有不少想象的空间,无论是在内容、流量,还是用户、活动相关的运营,都有不少可以优化的点,笔者大概梳理了自己的猜想:

  从内容引入及包装上来说,目前平台的专栏内容无论是从数量还是品类上来说,丰富度都有欠缺,后续应该会是豆瓣时间的重点之一;而从内容包装上来说,专栏简介应该摸索出一套清晰的模板,让用户对豆瓣时间的专栏简介有一定认知,同时增加专栏的大纲,让用户对于专栏的整体内容认知更清晰。

  从流量运营上来说,目测内部流量侧,豆瓣后续会开放更多的入口给豆瓣时间,让豆瓣时间的专栏与已有的内容消费场景更深度的融合,比如在用户内容消费场景最多的书影音三大内容模块里,增加豆瓣时间关联内容的入口。而外部流量,借由产品分享功能的支撑,更多地借助社交网络的流量拉动新用户的增长及付费内容的售卖。

  对于用户运营,笔者认为这应该是豆瓣时间后续深耕的点,因为对于知识付费型内容来说,内容本身是影响用户购买、复听的因素,而配套提供的售后增值服务是打动用户的另一个要点。而增值服务可以从加强主讲人与用户在端内端外的强互动、提供除付费内容外的其他关联增值内容等方面入手。

  回到活动上来说,笔者推测豆瓣时间接下来会有一波推广活动,用以拓展豆瓣时间的品牌辨识度、拉动新用户、以及付费用户数量。这也符合豆瓣时间对于豆瓣变现重要性的定位。

  2.未来在豆瓣整体中的位置猜想

  在 8 月初,豆瓣公布要以“豆瓣时间”为核心营收业务之一,这表明了豆瓣对于豆瓣时间这款产品的定位及态度,以此可以推测,未来豆瓣时间将是豆瓣着力打造的品牌。

  而要成为持续能给豆瓣带来营收的业务,豆瓣时间需要解决内容供给不足、用户持续购买意愿、以及垂直品类市场可想象的空间等问题。未来想必豆瓣会给豆瓣时间提供更多的平台资源,无论是内容方还是流量上,策动最大的力量去帮助豆瓣时间持续生产内容,持续引导用户消费,从而让豆瓣时间真正成为其核心营收业务。

(编辑:PHP编程网 - 黄冈站长网)

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