网易：如何才能从优秀走到卓越？

　　为什么网易电商近年能快速崛起、小有成绩?除了网易强大的品牌文化和运营能力外，还有一个不容忽视的重要因素就是自有流量的扶持。无论是网易考拉还是网易严选，都在利用网易邮箱等各个产品的流量大力进行市场推广。

　　尽管可能没有为此付款，但其实自有流量也都是有成本的。今日头条2016年的广告收入，据说已超过了100亿元。网易不少产品的用户量级在数千万甚至上亿，各大产品汇总起来的流量价值同样不容小视。也就是说，为了扶持内部创业项目，网易牺牲了数以亿计的巨额机会成本，这还没有考虑过多广告对用户体验的不良影响。

　　如果加上隐性的流量成本，网易严选能否做到目前的低价格?如果失出内部流量扶持，网易考拉还能不能保持着目前在跨境电商市场上的市场地位?看似是喜人的成绩背后，到底有多少是运营努力换来的回报，又有多少是内部流量带来的红利?网易电商从中获得的收益，长期而言是否超过了内部流量的机会成本?这些个问题，值得运营网易电商项目的邮箱部门思考一二。

　　俗话说电商流量为王，目前国内电商市场，能够占据市场地位的企业，无一例外都是拥有强大流量生产能力。阿里如此，京东也是如此，两巨头之外的其他企业，包括苏宁、国美在内的追赶者，都在为流量而苦战。

　　因此，只有尽快实现自我生产流量的能力，摆脱对内部流量的依赖，网易电商才有可能真正做大做强。这或许就是未来几年，网易电商面临的最大挑战，也可能决定着网易能否更向前迈进一步，从优秀走向卓越。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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