雅虎、谷歌都退出了中国 亚马逊凭什么成为幸存者？

　　从不打广告的亚马逊，2016年的黑五前在北京三里屯放了一个巨大亚马逊快递盒——首个亚马逊海外购线下“体验馆”;而一个月前，亚马逊中国投放了五年来的第一支广告，包括线上广告、线下活动、户外展示以及微信等社交媒体投放;从一个财经记者的角度来看，亚马逊中国在近一两年时间里，新闻发布会的频率也是异乎寻常地高，当然，与“发布会之王”乐视相比还是差了点。

　　“当我们觉得产品足够好的时候，我们就需要有声音，需要让消费者知道我们的优势所在。”张文翊说，只有从产品、渠道跟市场三个方面配合好之后才能体现自身的优势，“三年前加入Kindle到现在，我认为Kindle能够在中国取得一个比较好的进展也是由于这三方面的配合非常好，所以接下来我们会持续扩大亚马逊海外购的影响力。”

　　与前十年相比，亚马逊如今已在中国找到了其独特定位：第一是跨境战略，第二是阅读，此外还包括云服务和物流+。“这四个战略我们跟总部达成了百分之百的一致，所以在资源上的投入会把很多第一次创新放在中国，比如第一个海外购，第一个跨境免邮的Prime会员服务。”张文翊表示，跨境电商和阅读将是未来亚马逊在中国发展的两块重要组成部分。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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