从产品的角度看：QQ音乐为什么成为互联网史上第一家盈利的流媒体

　　测试结论：QQ音乐是将作品名、片头、片尾曲、插曲这些信息都做为了关键词，不是简单的文字复合搜索，而是将它们赋予了特殊含义，作成了关键字段，通过字段信息的组合进行搜索的，而不是简单的一个文字搜索。而其它两款产品只是文字或相似词上的搜索。

　　用户无目的性，产品主动推荐。

　　个性化搜索PK

　　个性化，每个人都有自己的爱好、兴趣，都会有属于自己的个性化需求，音乐类产品如想做好，精准的搜索很重要，但能读懂用户内心，了解用户真实想法更重要。上面我说了，越是简单的功能越不好做，“千人千面”，谁能抓住用户的内心谁就是最好的产品。

　　QQ音乐在搜索框中配置了个性化的引导词，引导词是根据用户的历史听歌行为，生成用户可能感兴趣的歌手图谱，个性化地显示这些歌手新歌、热歌，帮助用户快速挖掘新歌好歌，而网易云音乐和虾米音乐没有做相关的引导。

　　QQ音乐通过用户画像为用户主动推荐音乐

　　网易云音乐没有做主动推荐

　　虾米音乐没有做主动推荐

　　知道用户想听什么是件很难的事，但不是没有办法。当用户听某首歌曲时，通过行为分析是可以收集到很多数据的。如用户收藏了某一单曲，就可以知道此单曲的风格，歌手信息，相似曲风的歌手，此单曲的所在的专辑，通过一条信息就可以找出一串信息，通过一串串的信息，就可以做出用户画像。

　　分析图谱如下：

　　有人会问，你是怎么知道这些信息的，产品的分析就是透过现象看本质，有时可能只是通过一个页面，一个动作就可以分析出产品的某个侧面，通过一个个侧面的拼合，最后形成此产品的立体化全貌。

　　上面分析的结论，是由QQ音乐单曲信息列表界面分析得出的：

　　通过用户喜欢的歌手还可以画出“画像歌手”，歌手也会有自己的风格、自己的曲风，通过这些数据，可以完美的画出一幅歌手关联图，这些信息都会成为为用户服务的数据。

　　还有，QQ音乐的搜索热词是千人千面，即每个人看到的热词是不一样的;而网易的搜索热词是千人一面，即所有人看到的热词是一样的。例如一个喜欢民谣的80后用户进入搜索页面，搜索热词中会优先展示民谣相关的歌手歌曲热词;并补充与用户相关的热门分类中，而网易云音乐是单纯按照词汇搜索量进行排序展示。

　　通过以上的功能对比、页面对比，可以看出QQ音乐在产品的制作上更加细腻、更懂人性。产品如人品，谁做的好，谁就能留住用户。在今天，已经不再是简单的砸钱就能吸引用户的时代了，用户有着更多的选择，更多的思想，砸钱只能暂时的增加用户量，而不会长久的留住用户，想要留住用户就要多练“内功”。

　　C)优质的内容：

　　现在是内容为王的时代，再好的产品没有内容也没有价值，如果淘宝没有了商品、公众号没有了文章、优酷没有了视频，产品也就不再是产品了。现在，都在提大数据分析、云计算、云服务，没有了数据一切都惘然。音乐类产品最核心的就是音乐，谁拥有了更多的正版音乐，谁就控制了音乐的入口。“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，拥有更多的版权也要为此付出更多的版税。如果只是花钱解决问题，对于产品来说就太简单了，拥有了正版音乐只是拥有了最初级的数据加工基础，我们还可以在这个最基础数据层面上搭建更多的数据服务，如：外文歌曲的歌词翻译、外文MV的双语字幕、歌曲的K歌曲库等等。通过对音乐数据的加工，才可能满足用户更多层面的服务。

　　QQ音乐是如何对数据进行加工的?

　　支持音译+翻译歌词。热门歌曲中韩、中英、中日等等双语翻译能做到1小时上架，像Bruno Mars-Versace On The Floor 零晨24点上线，15分钟后就有翻译歌词了。可见“兵贵神速”。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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