Facebook和Twitter 用户大龄化趋势 为何没有出现在QQ身上？

　　摘要： 与其说 QQ 是一个社交平台，毋宁说它是一个建立在社交关系上的内容平台。而社交关系的本质实际上就是关于内容的产生、其形式的演变及群体分享的机制。

　　调研机构皮尤对2012年到2015年这四年里的 Twitter 用户做过一次有趣的统计：18~29岁年龄段里，在整个美国互联网用户群体中的比重分别为27%、31%、37%及32%，与此同时，30~49岁年龄段里的 Twitter 用户比重则分别为16%、19%、25%及29%。

　　同样的情况也出现在了 Facebook 用户中，从2012年到2015年，在18~29岁年龄段的美国互联网用户群体中，Facebook 用户的比重分别为86%、84%、87%、82%，而30~49岁年龄段的 Facebook 用户比重则73%、79%、73%、79%。

　　而自2012年到2015年间，在18~29岁年龄段的 Instagram 用户在全美互联网用户中的比重分别为28%、37%、53%、55%，该年龄段的 Pinterest 用户在全部用户中的比重分别为19%、27%、34%、37%。

　　Facebook 诞生于2004年，Twitter 在2006年问世，较之于18~29岁的年轻人，30~49岁甚至年龄更大的用户群正越来越多地成为 Facebook 和 Twitter 增长最迅猛的群体——年轻人正在抛弃 Facebook 和 Twitter;对于同样面世于 2010 年的 Instagram 和 Pinterest 的趋势却正好相反，它们的18~29岁的用户群体在过去四年间几乎增加了将近一倍。

　　千禧年世代群体 来源：Goldman Sachs

　　再仔细观察上述数据的话，我们会发现一个有趣的现象：在2013到2014年间，上述四家社交平台的18~29岁用户群体无一例外地出现了大幅增长，而此之后，该年龄段的用户群的增长显著放缓。

　　这并不是偶然，让我们来看看美国的人口分布状况。

　　传统上将出生于1980年到2000年间的群体定义为“千禧年一代”(Millennials)或者 Y 世代( Generation Y)，这个群体相比之前的 X 时代与“婴儿潮一代”天然地更加贴近于互联网，到2015年时，该群体已经增加到9500万。回溯到2013时，这恰好是千禧年一代中人数最多的1991年生人纷纷大学毕业的时候。

　　从这一角度上来看的话，我们大致可以认为，在千禧年一代从学生生涯——在广义上，我们依然将他们视为未成年人——进入社会成为职业人的节点上，他们对社交的需求会更加旺盛和迫切，学生和职业人两个阶段的社交关系在此时重合叠加，从而极大地刺激了社交平台的发展和活跃。

　　此后，千禧年一代其他年份出生群体的数量无法和1991年相比，更加重要的原因或许在于，基于现实社交关系的 Facebook 让用户本身在网络社交平台上感受到了压力，这种压力来自父母亲友也开通了 Facebook，来自组织及组织里的同事也同样在 Facebook 上。不要忘了，互联网上的社交之所以能够吸引人，很大程度上和它的“在电脑前没人知道你是条狗”的天然隐匿特性相关，别忘了，Facebook 最初本来就是一个以给女同学打分为雏形的社交平台。

　　但是，当互联网和现实的社交关系无法再区隔开来的时候，这时候，Facebook 这样的线上社交关系对用户的吸引力又在哪里呢?当用户在 Facebook 上的言论行为在大家眼中就等同于他现实中的言行的话，这样的社交关系显然失去了赛博(Cyber)色彩。

　　从某种意义上来说，强关系的社交图谱在本质上和互联网的匿名特性是相互冲突的。于是，我们看到 Facebook 不再只是社交平台而更多地成为内容平台;而在2014年Facebook 颇有些出人意料地收购了 VR 创业公司 Oculus Rift，更是表明了 Facebook 的这种这种转型。

　　真实的社交关系仅仅提供一种功能性的作用，而不是互联网社交的基础和本质，它只能应用在垂直细分的社交领域，比如职业社交上。

　　让我们来看看 LinkedIn，早在2003年时它就已经成立，直到10年前，它的用户才超过2000万。但是，在2013年到2015年间，这家基于真实关系的职业社交平台在全美18~29岁的互联网用户群体中的占有率从15%上升到了22%，而在30~40岁群体中的占有率则从27%增加到了32%。和同样有10年以上历史的 Facebook 和 Twitter 相比较，它在18~29岁用户群中是唯一呈现增长趋势的。

　　而像 Pinterest 和 Instagram 这样的社交平台，我们更倾向于将其视为一种创意社交，它们并非基于真实的社交关系而构成的，而是以用户的创意作品为中心发散构成平台上的社交图谱的。但即使如年轻它们也不靠避免地陷入用户群体不再年轻的局面，从2012年到2015年间，上述两家社交平台在全美30~49岁年龄段用户中的占有率分别为19%、24%、28%、36%和14%、18%、25%、28%。

　　2015年各大社交平台的用户使用频次 来源：皮尤

　　2014年各大社交平台的用户使用频次 来源：皮尤

　　从2015年的抽样调查数据来看，在用户每日使用频次上，Facebook 有着无与伦比的优势，而按照此频次大小依次排列下来的话，我们会发现，这样的顺序几乎对应了它们在18~29岁年龄段用户群中的占有率——Facebook 最多达到82%，LinkedIn 最低只有22%。

　　对比2014年的数据来看，在18~29岁年龄段用户群体中占有率下降的 Facebook 和 Twitter 没有出现明显的变化，而在该年龄段用户比重迅速增长的 Pinterest 和 Instagram 的每日使用率则出现了显著的增加。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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