如何撰写一篇成功的新媒体推广软文

自2012年微博走红，至2013年微信再掀热浪，到各种新媒体形态类似今日头条、一点资讯、腾讯新闻客户端等移动端新媒体平台出现。可以说现在是新媒体营销“称霸”的时代，任何一种新媒体的出现都是伴随着一种新的营销模式的诞生。在这个网络新媒体时代，只要你掌控了新媒体资源，就代表你的企业成功了一半。可以说新媒体资源已经成为各企业竞相争夺的一块香饽饽。

经过多方实践验证，新媒体营销确实是目前企业推广最有效的方式，因为它能帮你找到精准的用户，把你的产品推送给真正感兴趣并且有需要的人。但也不是说只要掌握了新媒体网络资源，企业就一定获得成功。在这个“内容为王”的时代，内容制造也是很重要的，包括策划、设计、文案等各方面对品牌和产品的包装！今天，小编就跟大家来分享一下，软文和新媒体营销的那些事~

软文伴随各类媒体而生，从传统媒体报纸和杂志，到PC端网络新闻媒体，再到现在各种移动端新媒体，无处不见软文的踪影。作为企业低成本营销利器，软文在新媒体时代展现如下几个特征：

1、形式多样化

以往的传统媒介软文更多偏重于新闻稿、通讯稿之类，表现形式相对单一，现如今在新媒体渠道，软文的形式更丰富，可正儿八经尝试公关稿，也可无厘头来点“对不起体”、“谢谢体”、“凡客体”，可以是深度剖析行业稿，亦可是各种网络语言杂陈的吐槽稿，甚至一篇以80、90后接受的另类表达方式的纯广告，也可是一篇很高明的软文！

2、语言网络化

新媒体时代有新媒体的语言标准，有时候一篇软文稿，投放出去没有阅读量和转发量，横看竖看不是写得不够通顺、不够文采，而是缺少“网感”，也就是所谓的网络语言，你会发现整篇文章的表述方式太陈旧，缺乏跟80、90后这帮主流读者沟通的文字。

3、投放精准化

比如一个房产企业想要借助新媒体进行软文投放，按照传统的媒介投放，很难短时间内找到自己的精准目标受众，即便找到类似《中国房产报》这类垂直类报纸，但这类报纸的数量、读者以及区域性限制都非常明显。但新媒体时代，却可以通过大数据，短时间内迅速锁定潜在受众，用客户能接受的软文方式，迅速传播品牌信息，成本低、速度快、效果好！

那到底什么样的软文才能更好地有效的帮助用户了解企业的品牌和产品述求呢？

1、企业在进行软文写作时，需要清晰了解品牌的优势和产品特点，通过企业的品牌优势，吸引用户的眼球，通过媒体的曝光促进消费者购买，实现公司业绩的销售。

2、企业软文在内容上，可以借助企业热点事件，企业品牌包装与热门事件发生关联，在关联中让消费者体验到品牌的优势。

3、企业软文必须突出产品核心特点，品牌优势，让消费者在购买产品体验中感受到其中的快乐，实现消费者口碑宣传，实现品牌二次曝光。

总而言之，如果想要作为营销型软文，在内容上需要有足够的吸引力，能够快速抓住读者的眼球，引起读者与内容两者之间产生共鸣。而这里就需要新媒体营销策划功能，它借用软体广告将品牌告知消费者，加之自身品牌、产品包装优势，再次击溃消费者心理防线，引导读者产生消费。

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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