罗永浩迎带货人生，抖音快手进入“第二战

抖音需要热度和销售能力，罗永浩需要舞台和平台资源。这一次合作，其实并不存在纯粹的雇佣关系，而是一次“热点人物+爆款平台”的结合。借助合作双方能够最大限度释放巨大潜力，因此这是一次利益对等的双向选择。

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未来可期

某种意义上，罗永浩有一份并不“惹人爱”的简历：当了5年的英语老师，办了不到3年的网站，造了7年的手机，那么他会在抖音做几年主播呢?

对罗永浩而言，这是个很难启齿的话题，1972年出生的他，再过两年就50岁，梦想从收购苹果，变成还清债务走出限制消费名单。精彩了前半生，也该为后半生着想了，是时候稳下心来，发挥演讲与幽默特长，通过自己最熟悉的方式，赚点“稳当钱”了。

在罗永浩的工作计划中，开播初期将执行周播，后期逐渐调整为一周三播，一切成熟后落实日播，成为专业的带货主播。如此清晰的职业规划，不难看出罗永浩有了长期从事直播带货行业的打算。“虽然不适合卖口红，但相信我能在很多品类里，做到带货一哥。”从罗永浩的言论中，不难看出他对直播带货信心满满。

眼下，抖音也十分渴求稳定发展。结合招商证券与艾瑞咨询数据，2019年直播带货的GMV(Gross Merchandise Volume，成交总额)将超过3000亿元，2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。由此可见，抖音布局的直播带货业务，是一个全新的机会，签约罗永浩是一个不错的开始。

稳住短视频后方，加码直播带货布局，需要打造一套健康的内容生态，抖音开始加大针对性投入。不久前，抖音发布了“宅家云逛街”计划，注入10亿元用于直播流量扶持计划。在疫情尚未完全退去时，帮助商家建立不打烊的线上商店，既帮助经济复苏，又加速平台直播带货布局，验证平台直播带货能力。

从政策细则看出，该计划针对品牌商入驻细则、运营管理、官方培训的各个环节，从源头上优化直播带货生态体系。对此，海通证券评论称，抖音此举有利于缩短销售链条，让消费者受惠，最终达到提升直播渗透率，维护健康稳定电商环境的效果。

抖音需要热度和销售能力，罗永浩需要舞台和平台资源。

健康的生态，自然也是吸引罗永浩入驻的原因之一，只是被吸引的已经不止他一人。之前，携程董事局主席梁建章曾直播带货号称“三亚最贵酒店房间”的三亚亚特兰蒂斯酒店，卖掉价值1000万元的酒店套餐;长虹·美菱中国区总经理吴定刚也曾来到抖音直播间，促成线上线下45456个交易订单，销售额突破1亿元。这样看来罗永浩并不“孤单”。

当然明星直播带货毕竟是少数，更多带货的主播还是普通用户。在抖音平台上，以经营生蚝为主的主播渔村小马，此项业务每月流水已经超过20万元;在抖音直播英语课程的秒学英语陈老师，已经面向5000学员上了1000场直播课程;仅用1天时间，账号为“中源果农”的王中源轻松卖掉了27吨水果……

如今，抖音仍在不断完善直播生态。断言成败还为时尚早，不过“短视频+直播带货”模式将会催生更大的想象空间，这一点毫无疑问。

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结语

罗永浩刚一上线，众多人就开始拿他与当红带货主播对比——李佳琦、薇娅，他们超高身价，以及带货能力，都不是现在的罗永浩能够相提并论的。这个直播界的小学生才刚刚开始带货生涯，和一群直播界的“老鸟”相比肯定没有胜算。

不过好消息是，现在从事直播带货还不晚，时间还很充分。对抖音而言，这是短视频之外，又一个重点布局的新市场。抖音太清楚如何打响平地惊雷了，罗永浩也拥有足够的主播经验值，二者叠加，在经过数日的锤炼，一切值得期待。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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