“下沉王”拼多多的医疗野心

不过，前述入驻品牌的网销部负责人对此则不以为意。“从电商与地面市场PK起，这个事情（指假货）就没有断过，淘宝崛起的时候这个事情也没有断过，讨论这种声音更重要的逻辑其实应该是它有假货，那假货怎么解决？作为我们品牌方，我们只要把自己的事情做好，保证我们产品的前端可控，就可以了。”其具体说道。

医药电商混战

作为电商领域为数不多还没被深度耕耘的赛道，医药电商给玩家们留足了想象空间。

来自米内网的统计数据显示，从2011年到2019年，中国药品终端市场销售增速呈现连年放缓趋势，网上药店市场销售额增长率虽也呈下滑状态，但比实体药店增速仍然惊人。数据显示，2018年上半年网上药店市场药品销售额为50亿元，增长率为42.5%；2019年上半年为70亿元，增长率达到40.6%。

目前，整个医药电商B2C市场玩家可分为五类：以阿里健康、京东、拼多多为代表的平台电商，以健客、康爱多为代表的垂直医药电商，以妙手医生、平安好医生为代表的移动医疗平台，以一心堂为代表的药店连锁电商以及叮当快药、饿了么等O2O医药电商。

阿里和京东早于2011年便已切入这一领域，根据《中国企业家》杂志的报道，两家合计约占全国在线药品交易市场的70%。

垂直电商方面，商务部数据显示，截至2016年底，拥有互联网药品交易服务资格证书的企业就超过800家。尤其在去年，不少平台已开始在资本市场上崭露头角：从1号店剥离出去的1药网母公司111集团在美国纳斯达克上市，成为互联网医药健康第一股；健客宣布B轮获投1.3亿美元，计划于2019年赴美上市。

而在移动医疗平台上，今年3月，去年登陆港交所的平安好医生公布了其首份年报，年报数据显示，平安好医生过半收入来自电商业务。

混战之下，拼多多的局面稍显不妙。不过，前述医药电商从业者指出：“不要单从医药行业上去看拼多多，当前拼多多最大的优势在于流量，提供了医药健康类目，有这些购买需求的人就会在这儿购买，毕竟从目前来说，在医药购买上并没有形成固定的入口。”

从综合电商上的表现来看，拼多多的确是个例外，在市场几乎被阿里、京东瓜分殆尽时刻，凭借下沉市场，拼多多在短短三年内逆袭成国内第三大电商巨头，并于去年7月登陆美国纳斯达克，成为“社交电商第一股”。

拼多多医药健康频道一工作人员认为，医药电商在下沉市场也非常必要。其有过一段亲身经历，春节期间带着小孩回乡下老家过年，恰逢小孩感冒，乡村诊所能选择的药品种类极少，“如果有医药电商覆盖，选择面就大很多了”。

李成东认为，拼多多的医药电商生意更倾向于大健康范畴，至于纯粹的卖药，当前网售处方药和网上医保支付政策并不完全明朗，另外用户的消费习惯也没有完全改变，“整个医药电商市场还处于比较早期，很难说谁颠覆谁”。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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