B站摘帽，不再只靠游戏赚钱

长久以来，B站还面临的一大问题，是在保证原有社区氛围的前提下，实现更优用户拓展和一系列商业化变现。早年间，创始人徐逸曾立下「正版番剧永不添加贴片广告」目标。于是，如今的B站就将基于信息流的效果类广告和优质内容的品牌广告是 B 站广告业务的发展重点。

财报显示，广告业务收入在第二季度同比快速增长75%至1.7亿元。随着B站品牌影响力的逐步扩大及自身效果广告效率的提升，品牌广告及效果广告业绩在本季度内继续获得增长。

而在电商业务的变现上，B站的策略也是小步快跑，根据优质原生up定制商业化方案，通过与自身特点相契合的产品联名、相关周边衍生品开发等多种方式，为自己的内容能力找到最适合的商业化场景。B站做电商的优势在于极强的用户粘性，这使得其电商转化率较高。

2019年是B站在商业化上加速的一年，走到Q2季度，B站也加强了对用户增长投入。在Q2季度的财报电话会上，被问到为何在这个时间节点加速用户获取，B站COO李旎回答，过去一年，我们的内容生态建设得到了很大的增强，社区的长期留存事实上也在提高，B站的变现能力同样在提升。

「这三个原因，证明我们不仅能把新用户很好地引入，也能将他们很好地留下来，并且对引入的新用户我们还能对他们进行更好的变现。」这是B站决定加强用户增长的基础。B站正在进一步「出圈」，而李旎还提到，到2021年B站的MAU目标是达到2.2亿。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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