秀场直播陷入困境，如何走出“土豪陷阱”成了关键

例如一下科技旗下的一直播，通过打通微博网红资源，把电商直播做的风生水起，根据艾瑞咨询的数据显示，2017年第二季度，微博橱窗的日均GMV同比增长超过100%，内容电商的高速发展也逐渐带起电商直播的热度。广告方面，随着受众接受度的提高，直播营销已经成为了一种主流的广告形式。

随着直播形式的多样化，直播的收入也逐渐开始多元化，普通用户和长尾用户的参与度也在提高，根据YY平台第一公会娱加透露，其非打赏业务的收入占比已经超过30%，这一部分收入主要就来自于广告和电商。

除了广告和电商以外，平台们也在积极拓展新的功能以增加普通直播用户的参与度。

上个月，陌陌的8.0版本上线，新版本改变了原先的TAB+信息流主页，将狼人杀、快聊等6个主要功能放在了最显眼的位置。

这一堪称“破釜成舟”的改版体现出了陌陌团队变革的决心，毋庸置疑，狼人杀和快聊相对于直播更能吸引普通用户付费，管理层在二季度的电话会议也透露，快聊上线之后月度付费用户很快就达到了80万人，其中有很多都是原先陌陌直播的用户。

从数据上看，第二季度陌陌直播的付费用户数环比没有太大变化，但是人均ARPU环比提高了22%到141元，正说明直播的轻度用户被快聊、狼人杀等新功能分流之后，降低了对头部用户ARPU的摊薄效应，从而提高了陌陌直播整体的ARPU。

虽然目前陌陌不对快聊中的打赏进行分成，所以不会增加营收和利润，但是通过这些功能提高普通用户的参与度和粘性，以摆脱“土豪陷阱”的影响，无疑是一条正确的道路。

结语

自万维网诞生伊始，开放、平等、互联就是其最核心的理念。然而阶级差距和社会性却在互联网上构筑了一个又一个倒三角结构的社区，毋庸置疑，秀场正是其中之一。然而催生产品的永远是需求，能够解决需求的就是伟大的产品，对秀场的妖魔化既没必要也没意义。

从阿冷们的江湖到土豪们的陷阱，以陌陌为首的平台正在用积极的转型来回应市场对其未来增长的质疑。

从历史经验上来看，市场似乎总是落后于好公司一步，所以不如让时间去证明一切。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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