从营销角度分析：《中国有嘻哈》为何这么火？

《中国有嘻哈》在线下还选择了和今年同样火爆的抖音短视频APP进行合作，目前很多综艺节目都会选择和短视频进行合作，比如《脱口秀大会》和《中国新歌声》也跟快手短视频合作，邀请节目嘉宾入驻，引导用户参与录制小视频参与活动。

短视频有两个特点，一、短视频的录制时长短，例如抖音短视频，只能录制15秒内的小视频，所以APP本身的特点也大大降低了用户参与活动的门槛。二、短视频易于传播和扩散。基于短视频的特点，综艺节目和短视频进行联动营销也比较适合，《中国有嘻哈》跟抖音进行合作，我总结了以下几个不错的地方：

1、受众用户重叠度高

抖音的定位是做“年轻人的音乐短视频社区”，其用户多数是身处一、二线城市、24岁以下、受过良好教育的年轻人，女性用户和男性用户的比例大概是 6：4，男女比例构成健康。而中国有嘻哈的用户群体也是相对年轻且喜欢追求潮流的用户，跟抖音的用户群体匹配精准度高。高精准匹配的用户群体一方面为《中国有嘻哈》节目本身带来更多新的流量，提升节目热度，同时也让节目在抖音app内举办活动更容易引起用户参与欲望。

2、嘻哈视频的合理植入

借着母公司今日头条的的算法优势，抖音在算法推荐和内容推荐上都做得不错，相比《中国新歌声》在快手上的植入，我觉得《中国有嘻哈》在抖音上的植入细节上更胜一筹，以下是我个人的体验感受：

在刷快手视频的时候，从没有刷到跟《中国新歌声》相关的视频，我都是从新歌声节目内容中才知道在快手上有活动植入，而且活动入口很深，要经历“首页-更多-查找-标签-#中国新歌声#”5级菜单才能进入到活动页面，如果不是较熟悉app的用户，基本很难发现活动入口。

而在刷抖音视频的时候，会在推荐的视频内容中植入《中国有嘻哈》选手的视频和相关话题活动的视频，并且在接下来浏览视频的过程中会有间歇地为你推荐相关嘻哈话题的视频，强化用户的印象，推送尺度把握较好，不会让用户感到厌烦。

活动入口也相对比较浅，用户可以在推荐的视频中点击话题按钮直接跳转到活动页面，也可以通过“首页-发现-#中国有嘻哈battle赛#”3级菜单路径就可以进入活动页面。

3、双方联动营造“抖音有嘻哈”

《中国有嘻哈》在抖音的活动形式可谓丰富，给用户营造“抖音有嘻哈”第二现场的感觉。

以上是“中国有嘻哈battle赛”的活动主页，每期活动的主题、形式紧扣节目内容，比如“大魔王”、“随便选”、“神秘人”等主题，并且每期活动会邀请节目选手录制视频引导用户参与挑战，目前该话题下已有4100+参与视频。

除了活动之外，富有节奏感的嘻哈音乐也非常符合抖音的风格，例如嘻哈选手Bridge的歌曲《老大》在抖音上就已经超过8.6w的用户使用，视频点赞量最高达到37w+。

抖音视频录制道具中也加入了很多《中国有嘻哈》的特色道具，包括：中国有嘻哈的帽子、R！CH金链子、Bridge和TT的脏辫、以及吴亦凡的墨镜等。

四、品牌商借势营销持续加持

《中国有嘻哈》的爆红也带动了一大批广告主们的借势营销，嘻哈这种全新的形式，一夜之间成为了品牌商玩弄广告的宠儿：

支付宝在8月8日无现金活动，推出了一首由嘻哈选手欧阳靖和TT共同作词并献唱的MV《无束缚》，据说视频仅花了5天的制作时间，却带来了破千万的播放量；

农夫山泉维他命水作为节目的独家冠名商，也借势邀请商务rapper孙八一拍摄mv广告《拼命比如拼维他命》；

麦当劳邀请流量明星吴亦凡，加上众多嘻哈选手一起拍摄广告《我们的嘻哈食光》；

New Balance邀请了嘻哈大神欧阳靖的广告《疾速对决》

…

广告形式大同小异，主要将广告语融入嘻哈歌词中，以超强的音乐节奏感，加上个性rapper的超燃口技表演，让广告瞬间变得强吸睛。

《中国有嘻哈》带动了品牌商的营销，同时大量嘻哈style的营销也为《中国有嘻哈》节目不断加持，让节目的热度节节升高。

结语

在另外一档网综《明日之子》上，在很多人对异次元选手赫兹存在很大争议的情况下，马剑越在节目中说了一句话让我印象深刻：

“喜欢赫兹，让我们显得很高级”。

我觉得这句话可以总结《中国有嘻哈》爆红的最原始的原因，一档以小众题材面向大众用户的节目，让很多用户觉得喜欢嘻哈这个新鲜的东西显得更高级，当大家都还在朋友圈分享流行音乐、民谣的时候，分享嘻哈音乐让人觉得更独特、更有品味，最终越来越多人喜欢嘻哈而演变成一种新的潮流。同时加上节目组在内容质量上做了很好的把关，以及各方的联动营销，最终成就了《中国有嘻哈》的成功。嘻哈是一档节目也是一个产品，它的成功或许对于互联网产品的推广来说，有一定的借鉴价值。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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