在短视频行业布局背后 涌动的是IP化趋势

　　“我们每个月在各个平台上的分成能达到20万左右，但这在整体营收上可以忽略不计。”短视频内容制作机构何仙姑夫的创始人刘飞的话语中有无奈：“建议内容创作者们不要靠分成来养活自己，这是不健康的。”

　　而对最早成名的papi酱来说，其拿到天使投资后，就成立Papitube用以孵化更多的内容作者。秒拍白皮书亦指出，2016年超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势，从单一内容生产者转型MCN(Multi-Channel Network，多频道网络)。

　　在这样的布局背后，涌动的是IP化趋势，即在实现对粉丝形成品牌认知后，再将短视频所呈现出的视觉形象以衍生的形式进入各种文创行业之中。“在网上形成的张小盒漫画和其衍生品不就是一个最好的典范吗?都不用去说漫威。”业内人士指出：这样才能摆脱不太稳定的广告、电商和打赏模式，进入真正自力更生的粉丝经济。

　　而平台方则在谋求开出其他的药方。如今日头条，其Content ID系统背后还留着个后招：除了保护原创作品以外，视频作者也可以合法地使用视频素材，通过二次创作让素材得到更广泛的传播，同时也享有平台的广告分成补贴。

　　其实这一招和它在图片电商中为图文内容创业者提供有版权的图片库的路数极为相似，即更大范围地激活那些或许被图片、视频的素材门槛挡住的内容创业者，为其创造更多的价值，以方便的工具和实质的奖励为诱饵。

　　张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号：zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》，一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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