你只知道小程序火了一下就灭了 但你不知道这后面的腾讯的野心

　　蓄势一年，转眼就被淡忘。小程序没能取得互联网创业者的青睐，因为他们发现，这并非基于微信的流量变现，实际上因为扫码才能进入，这不仅没有流量，而且反而需要“小程序”的开发者们为小程序的世界导入流量。在线的大V发现上当，纷纷撤退。

　　这时候再回头看张小龙1月9日的公开课就有点意思了。此前在张小龙的演讲中，所举例的小程序应用场景都是线下。

　　张小龙的很多做法，比如只能扫码进入，而不能通过识别二维码进入等等，都是防止小程序成为营销的手段。去年还在强调社交的张小龙，今年转身称微信是工具，而且好工具是用完即走——当然，前提是一直留在微信里。

　　在创头条(Ctoutiao.com)记者看来，所有这些都证明，微信这次做法并非出于微信发展的本意，但这一次绝佳的挑战点被腾讯抓到了，没有理由不尝试一下。

　　这一切基于一个世界观的基本判断：未来不再有线上和线下的分野，连接一切的那个人能得到最大的财富。

　　O2O泡沫破灭之后，大家开始想线上和线下是否有其他的方式进行全新的连接。既然网络是改善和优化信息服务的，那么如果能够帮助线下的零售商们更好的利用网络，就会出现真正的多赢，而且也会奠定未来服务平台的基础——就像马化腾说微信支付超越了支付宝一样，这个全新的打通线上线下连接的服务平台，将会有力的挑战支付宝的地位。

　　看一下京东和阿里的发展就知道了。电商通过规模经济、优化信息不对称和供应链改造完成了可以优化的部分以后，未来的发展一定是重回线下。亚马逊已经开始，京东没有理由不跟进。仓储和分发点将会变成全新设计过的商店，人们最终依然是线下的动物，线上和线下将会完美的融合在一起。

　　从这个角度来看，微信做的不是电商，而是一个服务工具。虽然现在热度下降，但是受困于线下的各种服务机构，将会很乐于为自己的小店增加一个二维码——如果有创业公司免费提供服务的话。

　　下一步：如果不补课小程序后续发展将不如“服务号”

　　科技圈的热闹与退潮，对外界都没有产生任何影响。

　　从基础条件来看，有资格做小程序这类尝试的企业，在国内只有BAT有这个能力，但从生态角度来看，几乎所有的环节都没有准备好。

　　由于小程序自身的限定，等于所有的科技企业如果参与其中，只会为微信导流、培养用户习惯，自身却很难从中渔利。这样小程序的热点就会在科技圈消退。

　　但在线下，那些没有技术人员，也不想为技术开发付费的线下店，对于看不见收益的新投入毫无动力——至少目前没有任何方案能够暗示他们，通过小程序可以更好提高效率或者增加收入——二维码肯定不能像牛皮癣广告一样张贴到外面去，就意味着对于获客没啥帮助——虽然后续可以通过维护来和用户保持联系，但是自身拿不到用户数据，还不如发张会员卡。

　　虽然总不乏掘金者会继续跟进小程序，也有腾讯和微信自己的号召力，但是作为一个需要深耕线下、说服所有参与者都能创建共赢的庞大生态，如果没有全局性的投入与布置，小程序的下场不会比“服务号”更好——服务号仍然是在线服务用户的概念，而小程序则完全根据场景才能使用，一旦场景缺乏维护，后续就没有后续了。

　　从生态的角度来看，只有简单且免费的方式，才能说服线下机构入驻。而且需要有专门的小程序开发服务机构，帮助完成相应的拓展。从事后的后续动作来看，这件事仍处于早期的试探阶段，还在摸索，腾讯还没有开始发力。如果要形成很好的生态闭环，腾讯下一步一定要培育和投资一大批小程序的技术开发机构和销售机构，提供最好的方案，免费帮助线下店入驻小程序。腾讯对这些技术创业公司的扶持，才有可能推动线下小程序的普及，否则，依靠线上推广，小程序找不到多方共赢的推动力，就会一直停滞在当下状态。

　　但是……这恐怕是个漫长的过程……

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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