那个让Facebook心惊肉跳的Snapchat 在国内可能很难成功

　　更重要的是，Instagram Stories是默认公开的，Snapchat Stories则只有关注人才可以看到。这也是为什么评论皆认为Instagram会从Snapchat那里抢走不少广告客户与明星用户。Nike的第一条Instagram Story 24小时内被浏览了80万次，相比之下Nike在Snapchat上最火的一条视频播放量才只有6万6千次。不要忘了Instagram的日活用户是Snapchat的两倍以上，Stories的加入对于广告客户的吸引力倍增，对于正在通过Discovery等各种功能吸引品牌商的Snapchat是个不小的打击。

　　Instagram Stories发布后，并未影响Snapchat的活跃度

　　不过，Instagram也很难从Snapchat那里挖走多少用户。根据Business Insider的数据检测，在Instagram Stories发布之后，Snapchat的活跃度并未出现下降。Instagram想通过Stories入侵Snapchat的领地，胜算不大。而且，Stories是Snap的自然延伸(正如朋友圈是微信的自然延伸)，Stories却不是Instagram的自然延伸，倒像是平行嫁接在Feed流之上。

　　Instagram Stories仅支持标准滤镜，而Snapchat Stories则支持实时脸部特效

　　就像在聊天时一样，Snapchat Stories支持实时脸部特效、地理位置滤镜、3D贴纸等“搞怪”玩法，很明显源自于“互相搞怪”的聊天场景。而Instagram Stories仅支持图片滤镜、手绘涂鸦、添加文字，你很难玩出炫酷出格的效果。更为重要的是，Instagram Stories更希望你在拍摄之后去添加涂鸦、文字，而使用了AR技术的Snapchat Stories让你在拍摄的同时就能换上各种鬼脸、给镜头中的自己描眉画眼。

　　这种延时性、即时性玩法的不同，折射出的是Instagram、Snapchat图片社区和聊天工具的本质不同。

　　从这个角度出发，我们可以来分析一下中国版Instagram和Snapchat 们各自的困境和机遇。在微信、QQ合布的铺天之网中，颠覆者最有可能从什么地方突围出来?

　　中国版Instagram、Snapchat为什么没有成功?

　　为什么Instagram在中国没有成功的克隆者?首先，Instagram崛起于智能手机普及潮起，人们美化照片、分享照片的欲望高涨而Twitter、Facebook对于图片都不够“友好”的空档期，以领先其他App几个次代的滤镜与便捷的分享体验征服了用户。而中国的微博与微信一前一后在图片分享上都不曾“掉链子”，导致美图秀秀等只能止步于“修图工具”，而没有机会更进一步成为图片社区。

　　其次，Instagram是一个围绕图片而形成的陌生人社区，用户不会在其中晒大头自拍照、娃娃九连拍、美食集锦，而是落花一瞬、天光云影、街头即景、星空银河。而中国人显然更喜欢分享生活片断、展现自我，不太可能形成一个没有烟火气、不为自我标榜的陌生人图片社区。就算有，也仅限于设计师、摄影师这样的小众群体，比如网易的Lofter社区。

　　这就导致中国的图片工具一直在为主流社交平台做“嫁衣”，美图即使有四五款产品长期占据App Store摄影与录像排行榜前十名，却依然无法盈利;对于后起的图片工具，不仅同样头顶这样的天花板，还要面临着功能被美图快速复制的风险。

　　主打图片+标签的Nice和In

　　虽然Nice和In通过别具特色的贴纸(标签)分别笼络了爱晒名牌的潮流一族与少女心爆棚的女性用户，然而Nice终究还是沦为“不晒名牌会死星人”的朋友圈，而In不过又成了一款少女照骗作案工具(看看#自拍狂魔#、#家有萌娃#、#我做过的那些美食#这些诱导分享的标签，谁愿意多看陌生人的照片两眼?)。

　　首创“图片+标签”形式的Nice本想通过“物以标签聚，人以标签分”的“捷径”实现图片社交，奈何由于大部分标签的“非标准化”、最后沦为了晒名牌社区，标签至多只能用户社区图片分类。想要千里姻缘一tag牵，就属于过度联想了。Instagram用艺术品级的滤镜、正方形的构图、摄影师群体的引入打造了社区的分享氛围，而各行其是的标签很难营造统一的社区调性。In本想让贴纸成为小女生们的“兴趣标签”，结果只不过沦为了美颜点缀，从tag被打回到了sticker的“原形”。

　　归根结蒂，还是我们这里美化“生活照”的需求太过旺盛，不涉性爱只聊兴趣的陌生人社交根基太浅，图片社区注定难成气候。

　　要想复制Snapchat的成功，先过QQ这一关

　　为什么Snapchat模式在中国也没有落地生根呢?其实Snapchat之所以火爆青年少群体，关键不在于所谓的“阅后即焚”，而是在父母、亲友、老师之外打造了一个非主流(目前仍然是)的社交工具。私密的不只是阅后即焚的设置，而是聊天氛围，甚至让主流用户摸不着头脑的界面也是为了把成年人挡在门外。

　　QQ在短视频和图片聊天方面比微信多了太多玩法

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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